[피죤 마케팅전략 기획안] 피죤 브랜드분석과 SWOT분석및 피죤 마케팅 STP,4P 전략수립안

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[피죤 마케팅전략 기획안] 피죤 브랜드분석과 SWOT분석및 피죤 마케팅 STP,4P 전략수립안입니다.

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목차

1. 피죤 제품소개

2. 기업선정배경

3. 시장환경분석

4. 피죤 SWOT 분석

5. 피죤 마케팅전략 기획 (1인가구대상)

6. 피죤 STP 전략제안
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

7. 피죤 마케팅 4P 전략제안
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)

8. 마케팅 예상효과

본문내용

종합생활용품 전문기업 (주)피죤은 1978년에 설립되었고 지난 30년이 넘는 시간 동안 줄곧 고객감동을 실천하며, 세계적인 품질경쟁력을 경영 철학으로 끊임없이 변화하는 고객의 욕구를 먼저 파악하고 충족시킬 수 있는 연구개발에 정열을 쏟아 왔다. (주)피죤은 다가오는 미래를 준비하고 차별화된 새로운 가치와 프리미엄 이미지를 창출하여 새로운 시장에 도전하고 개척하는 공격 경영을 해오고 있다.
또한 창립 때부터 당장의 이익보다는 100년 뒤의 환경을 지킬 제품을 만든다는 원칙으로 모든 제품을 자연에서 가져온 원료로 인체에 무해한 친환경 제품만을 생산해 왔다.

<중 략>

피죤의 부진은 시장점유율에서 나타난다. 시장조사전문 기업 닐슨 데이터에 따르면 피죤은 2009년 당시만 해도 섬유유연제 시장 점유율이 48.3%로 독보적인 1위를 자랑했다. 그러나 2011년 점유율이 44%로 떨어진데 이어 지난 6월에는 27%까지 떨어지는 등 눈에 띄는 하락세를 보였다. 반면 LG생활건강은 2009년 고농축 섬유유연제 '샤프란'을 내놓아 인기를 얻으며 시장 점유율이 올라가기 시작했다. LG생활건강의 상승세를 막기 위해 피죤은 지난해 초 '무자극 피죤'을 출시하기도 했지만 시장의 반응은 싸늘했다. "피죤의 대응이 한 박자 느렸다"는 것이 업계의 공통된 분석이다.

<중 략>

피죤의 섬유유연제로 세탁한 옷을 국민 어머니이미지의 배우 또는 어머니들이 입고 1인가구 나 자취를 많이 하는 곳에서 프리허그 이벤트를 실행한다. 대학가나 노량진학원가 또는 원룸이 많은 곳들을 중심으로 시행하여 혼자 사는 사람들에게 프리허그를 통해 엄마에 대한 그리움과 지친 맘을 위로 받으며 섬유유연제 향을 느끼게 하는 행사이다. 프리허그 후 신제품의 샘플을 제공 하며 향에 대해 어땠는지 질문하며 소비자와의 소통 또한 하게 되는 프로모션 전략이다. 게릴라성 프로모션이며, 각박해져가는 삶에 잠시나마 가슴으로 따뜻함을 느끼자는 취지와 향을 전달하기 위한 생각으로 고안해낸 프로모션이다.

참고 자료

없음