스타벅스의 오감마케팅

목차

1. 스타벅스 소개 & 선정이유
2. 시장, 브랜드, 소비자행동 조사
3. SWOT 분석
4. 4P MIX분석
5. 스타벅스 오감마케팅
6. 결론

본문내용

1. 스타벅스 소개 & 선정이유
Starbuks =? Starbuk? +? Siren
Starbuk은 모비딕 소설에 나오는 일등 향해사 이름
Siren은 그리스 신화에 나오는 여신

"사이렌 "을 울리듯 노래를 불러 선원들을 유혹한 후 목숨을 앗았던 신화속의 사이렌 반은 사람, 반은 조류도 묘사되기도 하며? 때로는 사람 , 때로는 물고인 것으로 그려진다.? 멜루신이라 부른다.

스타벅스 커피의 특징
- 최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피
-‘스타벅스 roast’ 과정을 통한 신맛과 단맛의 조화가 어우러진 커피

스타벅스 경영 이념
기업의 가치를 지니며 혁신하는 것
직원을 비용이 아닌 핵심자산으로 키워내는 것
최고 품질을 추구하며 고객이 원하는 것을 제공하는 것
윤리 경영을 통한 자부심과 사회에 기여하는 것
커피 시장의 활성화
세계 최고의 다국적 커피 전문점
비싼 가격에도 불구하고 마케팅으로서 성공

2. 시장· 브랜드· 소비자행동 조사
시장조사
※이전 시장상황

참고 자료

없음