파리바게트의 중국시장 진출 성공 사례

목차

1. 여는 말 및 브랜드소개
2. 파리바게트의 중국시장 진출 성공사례
3. 시사점 및 나의 생각

본문내용

1. 여는 말 및 브랜드소개
현재 한국 내에서의 시장 상황을 종목을 불문하고 전체적으로 RED OCEAN, 완전경쟁시장이다. 물론 각종 기업의 제품차별화, 독특함, 감성마케팅 등을 통해 완전경쟁시장 내에서도 Niche Market을 공략하여 성공을 이루는 기업들도 많다. 이 점에서 우리가 주목해 볼만한 기업이 있다. 대한민국 국민이라면 갓난아이를 제외하고 모르는 사람이 없을 만큼 우리에게 친근한 파리바게트는 거대한 브랜드파워를 가진 기업이다. 이 사실은 어느 누구도 부정할 수 없을 것이다.
정확하게 얘기하면 SPC기업의 하나의 브랜드이다. 필자인 나 또한 파리바게트를 자주 이용한다. 적절한 가격과 품질 높은 BREAD 상품, 구색을 갖춘 상품들, 기존에 빵만 팔던 파리바게트에서 이제는 커피와 각종 음료까지 같이 팔기 때문에 더할 나위 없이 좋다. 현재 대한민국 내에서 사업하기란 굉장히 어렵다. 필자인 나 또한 Handmade 패션잡화를 운영하는 중이지만, 참 쉽지 않다. 그건 파리바게트를 물론이고 모든 기업들이 느끼는 부분들 일거라 생각한다. 정부의 프랜차이즈에 신 점포 출점에 대한 규제가 강화되면서 하나의 장벽을 만난 파리바게트는 중국으로 눈을 돌리기 시작했다. 중국은 제 2의 내수시장으로 불릴 만큼 기업들에게 개척되지 않은 땅으로 인식되어 많은 기회가 있다고 하지만, 이미 프랑스의 유명 bakery 브랜드인 ‘폴과 포숑’도 중국에서는 실패했을 만큼 쉽지 않은 곳이기도 하다.

파리바게트 = 특별하다?
But, 파리바게트는 성공하였다. Why? 파리바게트는 이달까지 중국에 총 126개의 점포를 출점했고, 중국의 10대 브랜드, 5성급 브랜드 등 중국 브랜드 전문가와 소비자들이 손에 꼽는 브랜드로 선정이 될 만큼 브랜드의 입지를 굳히고 있다.

2. 파리바게트의 중국시장 진출 성공사례
How? 파리바게트가 중국시장에서 성공적으로 자리잡을 수 있었던 첫 번째 이유는 바로 현지고급화 전략이다.

<사 진>

akery 브랜드의 주 고객층인 중국의 20, 30대 젊은 소비자들은 ‘바링허우’ 세대로 이들은 1980년대 중국에서 1가구 1자녀 정책을 실시한 후에 태어난 세대인데, 외동이라는 점을 봤을 때 귀한 대접을 받고 자란 사람들이 많다.

참고 자료

없음