팔도 도시락과 오리온 초코파이의 러시아 진출

소개글

본 자료는 우리나라 식품업체인 팔도 도시락과 오리온 초코파이의 러시아 진출사례에 대해 분석한 자료로 팔도 도시락의 러시아 진출과 SWOT분석 및 4P분석에 대해
서술하였으며, 오리온 초코파이 러시아 진출과 SWOT분석 및 4P분석에 대해 서술한 자료임

목차

I. 팔도 도시락 러시아 진출
1. 과정
2. 거시환경분석
3. SWOT분석
4. 4P분석
5. 결론

II. 오리온 초코파이 러시아 진출
1. 과정
2. SWOT분석
3. 4P분석
4. 결론

III.한국 식품 러시아 진출 종합적인 결론
1. 종합적인 결론

본문내용

I. 팔도 도시락 러시아 진출
* 한국 야쿠르트 도시락 진출
0 한국야쿠르트의 라면사업부는 97년 블라디보스토크에 사업소를 개소하는 등 러시아 수출을 본격화했다. 그러나 위기는 곧바로 닥쳤다.
0 러시아 시장의 미래 잠재력에 투자한다는 신념으로 오히려 공격적인 마케팅을 펼쳤다. 러시아 경제가 차츰 안정화되면서 한국야쿠르트는 매년 20% 이상의 신장세를 유지해오고 있다.
0 91년 말 오퍼상을 통한 간접수출 형식으로 시작됐다.
0 98년 러시아가 금융위기로 모라토리엄(대외채무 지불 유예)을 선언하기에 이르렀기 때문이다. 당시 대부분의 외국 기업들은 철수했다. 한국야쿠르트는 남았다.

S
1. 제품 역사 오래 되고 인지도 높다.
2. 시장에 일찍 들어갔고 인정도 높다.
3. 문화적 동감.

<중 략>

segmentation
지역: 서부 도시/ 시베리아 구역/ 중부 구역/ 서부 구역
생활 수준: 소비능력에 대해 높다/ 중간 수준/ 낮다
생활 속도: 빠르게/ 유여 있게

참고 자료

없음