마케팅 관련 서적 독후감

소개글

마케팅원론 수업에서 마케팅 관련 서적을 읽고 독후감을 작성하는 과제 시에 작성했던 독후감입니다.
[ 마케팅상상력- 마케팅에 날개를 달아주는 강력한 아이디어 100가지 / 김민주 저 / 리더스북] 해당 도서를 읽고 작성하였습니다. 과제 점수에서 만점을 받은 바 있습니다.

목차

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본문내용

이 책에는 상상력과 마케팅을 결부시켜 이야기한다. 우선 저자는, 토론토대학 경영대학장인 로저 마틴, 유명한 컨설턴트이자 베스트셀러 저자인 톰 피터스 등 여러 석학들의 상상력에 대한 언급을 인용하며 상상력의 필요성과 개인 뿐만 아니라 기업 역시 상상력을 개발하고 키워나가야 한다고 역설함으로써 논의를 시작한다.

<중 략>

이 100가지 사례 중 하나로, '고도의 심리전으로 펼치는 가격 전략'이라는 제목으로 시카고 한 의류 매장의 가격 전략이 소개되고 있는데 나는 이 부분을 매우 흥미롭게 읽었다. 이 의류 매장이 택한 전략은 '스키밍 가격 전략'이라고 하는데, 이는 상품 출시를 하는 초기에는 가격을 높여서 팔다가 팔리지 않으면 가격을 점차 인하하는 전략이라고 한다. 시카고의 한 의류 매장은 이 전략을 아예 노골적으로 제시하는 방법을 택했다.

참고 자료

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