현대카드 마케팅전략 케이스연구 : (현대카드 기업분석과 SWOT분석,혁신전략분석과 현대카드 마케팅 4P,STP전략분석)

소개글

현대카드 마케팅전략 케이스연구 (현대카드 기업분석과 SWOT분석,혁신전략분석과 현대카드 마케팅 4P,STP전략분석) 레포트입니다.

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목차

1. 현대카드 기업소개

2. 신용카드 시장동향분석

3. 현대카드 혁신전략
(1) 혁신전략
(2) 전략실행

4. 현대카드 마케팅계획

5. 현대카드 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 현대카드 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

7. 현대카드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

8. 현대카드 서비스분석

9. 현대카드 기타 마케팅전략
(1) 스포츠마케팅
(2) 이미지마케팅

10. 신용카드에 대한 설문조사 결과분석
(1) 설문조사 결과
(2) 결과 분석

본문내용

현대 카드는 “보이지 않는 자산에 집중하라.”라는 전략을 세웠다. 장기적으로 기업 브랜드를 향상시킬 수 있는 방법을 연구하고, 이를 위한 대대적인 투자도 감행했다. 또한 현대 카드는 수익의 20~30% 이상을 광고나 이벤트 등의 마케팅 비용으로 사용하고 있다. 특히 현대카드는 인재 양성을 위해 힘을 쏟고 있는데, 그 예로 카드 대란 때, 경쟁사들이 인원을 감원한 반면, 현대 카드는 기존 직원의 연봉을 10%이상 인상하고, 고급 인력들을 대거 스카우트했다. 현재 현대 카드를 이끌고 있는 핵심 인재들은 이 당시 영입된 인재들이 대다수이다. 현대 카드의 인재를 중시하는 가치관은 신규 사업을 시작할 때도 나타나는데, 현대카드는 실적보다는 시스템을 깔고 사람을 모으고 인프라를 구축하는데 더 큰 무게를 둔다.

<중 략>

현대카드는 총 26개의 세분화된 카드로 구성되어 있다. 특히, 현대카드M은 일반 카드에 비해 작은 사이즈로 만들어진 미니카드M이 있어 간편하게 끼워 다닐 수 있으며, 개성 있는 연출이 가능하고, 활동하기에 편하도록 제작되었다. 모든 발급고객은 결제할 때마다 승인내역을 휴대전화 문자메시지로 실시간 무료 전송해 주므로 분실 등의 유사시에도 안심할 수 있어 안정성을 구축했다. 현대[M]카드는 자동차 구입 및 자동차 관리에 있어서 전문화된 서비스를 제공하여 자동차 전문카드로 자리 잡을 수 있는 조건을 갖추었다.

<중 략>

국내 주요카드 400개의 색상을 선정하여 조사한 결과, 카드 소비자들이 가장 선호 하는 카드 플레이트 색상은 검은색으로 나타났다. 검은색을 선호하는 소비자들은 24.7% 많은 응답을 보였고 흰색과 빨간색은 17%, 16.1%라는 근소한 차이로 2,3위를 차지했다.
실제로 검은색의 경우엔 많은 카드사들이 프리미엄카드의 색상으로 사용하고 있으며 검은색 고유의 고급스러움과 멋스러운 이미지로 인해 카드 소비자들로 하여금 가장 인기 있는 색상으로 어필 되었다.현대카드의 'the Black'도 ‘시간은 누구에게나 평등하지 않다.

참고 자료

없음