광고 방법과 미디어의 윤리
- 최초 등록일
- 2015.10.09
- 최종 저작일
- 2015.10
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소개글
본 자료는 매체와 광고, 상업적 표현의 자유, 문제의 광고 유형(허위 과장 광고, 부도덕, 위법 광고, 간접 광고, 표절 광고), 광고 표현 방법과 윤리 문제, 광고 윤리와 미디어의 역할 등에 대해 상세하게 설명한 자료임
목차
1. Introduction
2. 매체와 광고
3. 상업적 표현의 자유
4. 문제의 광고 유형
5. 광고 표현 방법과 윤리 문제
6. 광고 윤리와 미디어의 역할
본문내용
Introduction
광고는 언론기업의 재정적 기반
광고를 통해 정치적 통제로부터의 자유.
신문사의 재정적 구조: 광고수입이 65.5%(2009년 기준)
방송사의 재정적 구조: 광고수입이 53.6%(2009년 기준) ※민영방송의 경우 광고수입 비율이 73.4%(2009년 기준)
⇒ 광고 수입 비중의 증가는 광고주의 영향력 증가
1. 매체와 광고
광고주의 영향
- 광고의 양이 뉴스 등 콘텐츠의 양을 결정하는데 영향
- 광고수입이 콘텐츠의 질에 영향
- 광고주가 직접 언론에 압력을 가하는 점
※ 신문 지면 증가는 내용증가(기사)인가, 광고의 증가인가?
참고 자료
없음