국제경영론 : 까르푸의 중국진출 전략

목차

1. 까르푸란?
2. 까르푸의 해외시장 진출배경
3. 중국시장의 특징
4. SWAT 분석
5. 중국시장 진출 전략
6. 중국시장 진출 과정
7. 까르푸의 문제점
8. 문제 해결방안

본문내용

1. 까르푸란?
세계 유통업계 4위
국제적인 하이퍼마켓 체인점을 갖고 있는 다국적 기업
1963년 설립된 프랑스의 회사
류소매업을 하던 포니에르 일가와, 와인과 식료품 도매업을 하던 디포레이일가가 의기투합해 현대적인 개념의 “하이퍼마켓”으로 당시 상당히 혁신적인 선풍을 일으키며 프랑스 국민의 사랑을 받아 프랑스 매출액 1위의 유통업체로 성장

2. 까르푸의 해외시장 진출 배경
프랑스는 유럽에서 가장 엄격한 출점 규제를 실시하는 국가
1973년 제정된 르와이에법은 전통시장과 소매상인과 같은 지역 상권을 보호하기 위한 만든 법으로 점포와 매장면적를 규제하는 법
지금도 점포를 개설할 때 도시계획과 토지이용규제와 연동되도록 해야 하며 일요일에는 폐점해야하며 평일과 토용일은 오후10시까지 개점이 허용
또한 프랑스 유통시장이 성숙화되고 포화된 상태인 것도 한 원인
때문에 1975년 브라질 진출을 시작으로 90년대 후반부터는 아시아로 진출하기시작

3. 중국시장의 특징
첫째, 중국은 계획경제에서 시장경제로의 전환기적 특성을 지님
사회주의체제 전통적인 영향이 잔존하고 있으며 관련 법제 미정비로 시장질서가 혼란
베타적 소유개념이 근본적으로 취약하고 지적재산권 보호가 미흡
짝퉁시장으로 유명한 청도에 있는 찌모루 시장으로 비롯하여 우리나라도 역시 오리온제품의 초코파이를 따라한 유사제품으로 골머리를 앓는 중
게다가 정부의 간섭이 잦으며, 각종 제도적 비용이 많이 발생
그리고 ‘꽌시’와 같은 비제도적 요인 존재
꽌시는 쉽게 설명하자면 인맥과 같은 뜻
둘째, 자연환경에 따른 지역 격차
지역별로 경제발전과 소득 수준, 산업배치, 개방도 큰 차이를 보이기 때문에 유통산업의 발전수준 양상과 소비문화 지역별로 상이
셋째, 지방 보호주의
2001년 WTO 가입이후 개방의 정도는 크게 확대되었지만 여전히 진입장벽이 존재

중국은 단일시장이라기보다는 지방정부가 독자적으로 통제하는 개별시장들의 집합체로 볼 수 있기 때문에 국제협정의 준수에 대한 인식부족, 자기지방 경제성장, 고용 등을
우선적으로 생각하는 지방보호주의 성향이 강해 중앙정부가 지방정부의 국내법규 준수 여부를 검사하는데 한계가 존재

참고 자료

다국적 유통업체의 중국 중부지역 진출 현황 및 시사점 KIEP 대외경제정책연구원
대형 할인점 중국시장 진출전략 비교- 우송대학교 2012
다국적 유통산업 경영전략의 현지화에 관한 연구 - 한남대학교 (2013,08)
2013년 유럽 주요국 대형유통망 현황조사 코트라
중국의 유통업 현황과 코트라
외국계 대형할인점의 중국시장 진출 전략 사례 연구 이마트, 까르푸, 월마트의 비교분석 - 배명 여자대학교 2009.12
글로버 할인점의 중한 시장 마케팅 전략에 관한 비교 연구-까르푸 중심-상명대학원 (2012 2)