방송산업론-방송산업의 재원

목차

1. 광고에 의한 수익
2. 수신료에 의한 수익
3. 이용료에 의한 수익
4. 기관 등의 지원에 의한 수익

참고 문헌

본문내용

1. 광고에 의한 수익
방송광고는 광고주가 특정 상품이나 서비스에 관한 정보를 방송으로 시청자에게 전달하여 구매 행동을 유발함으로써, 판매를 촉진하는 설득 커뮤니케이션의 일환으로 볼 수 있다. 즉 특정한 상품 판매를 위해 상품의 개념과 속성, 특징 등을 시청자에게 유료로 널리 알리는 행위이다. 방송사는 광고를 통해 시청자에게는 상품을 판매하고, 판매원에게는 광고료를 받는다.

- 장점
방송광고는 주로 사회, 경제, 문화의 기능적 역할에 주목한다. 방송광고를 통해 제품 판매를 촉진함으로 경제 성장에 도모하며 소비자에게 상품에 관한 적절한 정보를 제공하여 선택의 폭을 넓힌다. 또한, 광고비를 통해 방송사 경영에 도움을 주고 이에 따라 시청자는 무료 혹은 매우 적은 비용으로 양질의 방송 프로그램을 접할 수 있게 된다. 또한 광고라는 인식 없이 간접광고를 통해 브랜드를 노출하고 큰 효과를 거둘 수 있다.

- 단점
방송광고는 주로 소비주의 조장과 지배 이데올로기의 유포라는 점에서 비판받고 있다. 방송광고는 프로그램의 지나친 상업화와 시청률 지상주의를 초래한다. 이리하여 소비만능주의를 부추기고 소비를 통한 대중의 계급의식을 약화시킴으로써 지배 이데올로기를 공고히 하는데 기여한다. 또한 광고주가 자사 제품의 광고효과를 극대화하기 위해 방송 프로그램의 제작과 편성에 개입하여 방송의 자율성이 침해되기도 한다. 과도한 간접광고는 시청자에게 거부감을 주거나 작품의 예술성을 떨어뜨리는 단점이 있다.

2. 수신료에 의한 수익
방송법 제64조는 「텔레비전방송을 수신하기 위하여 수상기를 소지한 자는 수상기를 등록하고 수신료를 납부하여야 한다」고 징수근거를 밝히고 있다. 따라서 대한민국에 거주하는 사람은 내외국인을 막론하고 수신료를 납부해야 한다.

공영방송의 재정을 상업자본에 의존하게 되면 시청률이나 광고주의 영향력으로부터 자유로울 수 없고, 정부 예산에 의존한다면 정치적 독립성과 중립성을 지키기 어렵다. 이 때문에 공영방송은 국민이 납부하는 수신료를 통해 기본 재원을 조달한다.

참고 자료

방송학 개론(2011년 개정판)
방송재원(황 근)
방송통신위원회 통계자료