마케팅관리론 유니클로사례를 중심으로

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- SPA는 미국 브랜드 ‘갭’이 1986년에 선보인 사업모델
- 의류기획∙디자인, 생산∙제조, 유통∙판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점
- 대형 직영매장을 운영, 비용을 절감시킴으로써 싼 가격에 제품을 공급하고, 동시에 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 캐치하여 상품에 반영시키는 새로운 유통업체
- 고객수요와 시장상황에 따라 1~2주 만에 ‘다품종 대량공급’도 가능한 것이 특징
- SPA를 ‘Fast Fashion’이라고도 부른다.

<중 략>

- 전통적인 의류시장의 이분법적인 사고 탈피
High Price _ High Quality(Reliability)  Low Price _ Low Quality(Reliability)
- 최신 유행 및 소비자의 욕구 반영(기존 Outlet과의 차별성 확보)
- 저렴한 가격대의 좋은 품질과 신뢰할 수 있는 브랜드로 성장

참고 자료

없음

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