소비유형 소개와 셀프 평가

목차

1. 과시소비 (conspicuous consumption)
2. 충동구매 (impulse buying)
3. 셀프 인터뷰 (self-interview)
4. 중독구매 (addicted purchasing)
5. 마치며…

본문내용

과시소비
- 부, 금전력을 과시할 수 있는 제품, 서비스를 구매, 사용함으로써 사회적 지위를 인정받고자 함.
- 제품의 경제적 기능적 표용보다는 사회적, 상징적 효용을 중시.
- 높은 가격, 유명브랜드를 상품특성으로 수용. 상대적으로 우월감을 느낌.
- 지위를 보상하려는 소비, 체면과 허세를 위한 소비.
- 파급효과 : 속물효과, 편승효과.

<중 략>

순수 충동구매 - 정상적인 구매행동에서 벗어나는 돌발적인 구매행동.
당장 필요하거나 당분간 구매할 필요가 없는 제품을 순간적인 충동에 의해 구매하는 경우.
➋ 상기적 충동구매 - 사전 구매계획에는 포함되어 있지 않았지만 (회상적) 상점 내에 진열되어 있는 제품을 보는 순간 곧 필요성이 상기되어 그 제품을 구매하는 행동.
➌ 암시적 충동구매 - 특정제품(특히 신제품)에 관해 사전지식이 전혀 없었기 때문에 구매의 필요성을 느끼지 못하고 구매계획을 세우지 않았는데 상점 내의 촉진활동(pop/점원)에 노출되는 순간 제품의 유용성을 발견하고 사전계획 없이 구매.

참고 자료

없음