SMEG 기업분석

소개글

냉장고로 유명한 SMEG기업 분석사례입니다.

경영분석 사례 레포트로 제출하시면 됩니다.

참고자료도 첨부하였으니 더욱 완성도 있는 레포트가 될 것입니다.

목차

1. 중소기업 선정 이유
2. 사례기업 경쟁력 요소 분석
3. 경영자 분석 및 본인 성찰

본문내용

하루아침에도 트렌드가 변하는 요즘에는 모든 것이 달라지고 있다. 점차 경제적인 여유가 생겨나고 생활의 질을 중시하는 라이프스타일이 확산됨에 따라 디자인의 중요성이 커지고 있는 것이다. 특히 인터넷을 통해 가격은 물론 모든 특성을 동시에 비교할 수 있게 됨에 따라 디자인이 제품의 선택에서 큰 역할을 한다는 것은 잘 알려진 일이다. 이왕이면 마음에 쏙 드는 것을 갖고 싶다는 욕구가 커지기 때문이다. 따라서 디자인을 전략적인 판매 촉진 수단으로 활용하려는 노력이 다양하게 전개된다. 기존 제품들보다 현저히 개선된 기능을 추가하거나 개성적인 형태를 만들어내려고 시도한다. 시대를 앞서가는 디자인으로 유행을 선도하려는 것은 많은 기업들이 당면한 과제이다. 아울러 과거 한때 유행했던 스타일을 현대적인 감각으로 재현해내는 ‘레트로 디자인(Retro Design)’이 등장하고 있다. 이른바 ‘복고형 디자인’인데, 사람들의 마음속에 있는 과거에 대한 향수를 되살리려는 것이다. 요즘 국내 가전시장에서 두각을 나타내고 있는 이탈리아제 스메그(Smeg) 냉장고를 보면, ‘레트로 디자인’의 힘을 실감하게 된다. 불경기라 세계 유수의 가전 회사들조차 매출을 걱정하는 데도 불구하고, 스메그 냉장고는 불티나게 팔리고 있다.

<중 략>

스메그코리아 관계자는 “동일한 시점에 같은 제품을 구입하고도 다른 가격과 사은품을 제공받게 돼 발생하는 상대적 박탈감을 방지하고자 BPG(BPG: Best Price Guarantee)프로모션을 진행하게 됐다”라고 밝혔다. 이처럼 저렴한 가격 위에 최상의 서비스를 더해 고객만족을 이끌겠다는 것이 스메그 코리아가 전개하는 이번 최적가 프로모션의 핵심이다.이번 프로모션의 자신감과 실현가능성은 스메그코리아의 합리적인 유통방식에서 비롯된다. 스메그코리아는 유통 대리점 없이 직영매장들로만 운영되는 시스템이기 때문에 중간 유통과정에서 발생하는 수수료가 따로 발생하지 않는다. 이로 인해 제품을 합리적인 가격과 서비스로 소비자에게 제공할 수 있어 최적가 보장 프로그램이 가능하다.

참고 자료

없음