샤테크 VS 샤넬쇼크 정리 (샤넬,명품테크,구찌대란,하모니제이션,가격조정)

소개글

샤테크 VS 샤넬쇼크 정리에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 샤테크와 샤넬쇼크란?
2. 샤넬 가방 가격 변화
3. 샤넬 가격조정 배경
4. 샤넬 마케팅 전략
5. 명품테크 사례
6. 브랜드 이미지
7. 참고자료

본문내용

1. 샤테크와 샤넬쇼크란?
1) 샤테크
샤테크란 “샤넬+재테크” 의 합성어로 국내에서 샤넬의 인기가 뜨거워지면서 생긴 신조어이다. 매년 제품 가격이 오르기 때문에 신제품을 사용한 후 중고로 팔아도 손해가 없다는 것이다. 실제 일부 고객들은 중고상품을 거래하며 차익을 남기기도 하였다. 대표적인 사례로 샤넬의 대표 상품 ‘클래식 라인 미디엄’의 가격변화를 보면 2007년 200만 원대에 판매됐던 이 제품은 2011년 500만 원대까지 오르고, 최근 600만원을 넘었다. 이는 매년 꾸준히 가격이 인상된 결과다.

2) 샤넬쇼크
샤넬이 핸드백 가격을 인하한 사례가 한 번도 없었다. 하지만 샤넬이 국가별로 가격을 차별화하는 정책을 버리고 '글로벌 가격 일치화(하모나이제이션)'을 선택하였다. 15년 3월 17일부터 백화점과 면세점에 파는 핸드백 가격을 최대 20% 이상 인하시켰다. 샤넬의 이례적이고 갑작스러운 가격 정책에 중고명품 업계는 타격을 받았다. 또한 구매 대행 업체도 샤넬백 구매대행이 잇따라 취소하는 고객이 늘어나면서 큰 타격을 받았다. 타격을 받은건 판매 업체뿐만 아니라 개인 소비자도 마찬가지다.

참고 자료

남편몰래 '샤넬백'재테크 했는데, 5년만에/송지유,전혜영/2012.08.14
‘샤테크’ 이젠 안녕…샤넬 가격 내리자 매출 상승/KBS/2015.03.20
‘샤테크’ 신화 깬 유로화의 추락/김현수/2015.03.19
샤테크보다 무섭다, M테크 열풍/김성주/2014.08.26
"까르띠에 앞에서 샤테크를 논하지 말라"/오주연/2011.11.02
비쌀수록 잘팔리는 명품의 역설… '샤테크' 현실로/최진주/2011.07.07
샤넬쇼크 이어 구찌대란…50% 세일에 '북새통'/김현정/2015.05.29
막내린 '샤테크' 신화…중고명품숍은 지금 '샤넬쇼크'/송지유/2015.03.19
"하루차이로 100만원 이상 손해"…'샤넬 쇼크' 항의 빗발/김태희/2015.03.19
남편몰래 '샤넬백'재테크 했는데, 5년만에/송지유,전혜영/2012.08.04
[산업] 다음달 샤넬백 가격인상 Top5는? /구희령/2015.10.30
샤넬 가격인하 환불 요청 샤넬쇼크란/몽이네 세상이야기/2015.03.21
값 내린 샤넬 '완판'행렬 품귀현상...웨이팅서비스도 없애(종합)/김현정/2015.05.22
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6개월새 250만원 차익…시계테크/이광호/2012.01.05
명품브랜드 선호도 및 국내 명품소비시장의 변화/클라우드7/2013.08.16