빈폴의 포지셔닝 전략,내부분석, 외부분석,STP,7P

목차

1. About 빈폴
2. 내부분석
3. 경쟁사 분석
3. STP
4. Positioning
5. Repositioning
6. 7P

본문내용

- 폴로
2010년말 두산이 사업권 양도를 앞두고 대대적인
세일로 인해 점유율 하락 두산그룹이 수입·판매하던 체제-> 본사 직영체제로 변경 `빈폴 아닌 아르마니와 경쟁하겠다.고가제품라인 확대로 점유율 경쟁 예고
- 라코스테
‘We make people happy’
단순히 옷을 파는게 아니라 문화를 파는것이다. 색감이 화려한 피케셔츠가 20~30대 젊은 고객층 어필, 전체 매출 중 절반이상이 피케셔츠 매출로 집계됨
- 헤지스
슬림한 남성복 출시, 방송간접광고(PPL)와 LG트윈스 유니폼 영향으로 점유율 상승

<중 략>

4. PROMOTION
1) 광고
- 이미지 : 젊은 스타, 세계적 스타 광고모델 기용
- 드라마, 방송 PPL 등 간접광고
2) 판촉
- 빈폴 홈페이지 및 커뮤니티 운영(트위터, 페이스북, 블로그, 라이브룩 어플)
- 멤버쉽제도 운영(마일리지 제공 및 보상)
- 이벤트, 프로모션(고객과 제품이 만나는 기회 제공)

참고 자료

없음