비교광고에 대해서

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최초 등록일: 2015.11.15
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비교광고에 대한 ppt 발표자료입니다.

1. 비교광고란?
2. 비교광고의 유형
3. 직접 비교광고
4. MS사의 애플 디스광고
5. 던킨도넛의 스타벅스 직접비교광고
6. 펩소던트의 콜게이트 직접비교광고
7. 위메프의 쿠팡 디스광고
8. 간접 비교광고
9. SKT의 간접비교광고
10. 도요타 캠리의 간접비교광고
11. 비교 광고의 특징
12. 비교광고에 대처하는 자세
13. summary

본문내용

비교광고란? (comparative advertising)
자사의 상품과 경쟁사의 상품 또는 자사의 이전 상품과 비교해 상품의 특징을 강조하는 광고

<중 략>

비교 광고의 특징
주로 시장에서 선두 회사가 아닌 2, 3위에 있는 회사에서 이루어짐
시장에서 1,2위를 다투는 경우 비교광고에서도 라이벌 구도 형성
비교광고와 함께 주로 유머적 요소를 활용 → 비교광고의 공격적 특성 완화 효과

<중 략>

비교광고의 장점
경쟁 촉진 → 제품 또는 서비스의 향상 기대
비교를 통해 소비자가 제품의 특성을 잘 알 수 있다.
소비자의 기억에 오래 남을 수 있다.

참고 자료

없음

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