월마트에 대해서

소개글

월마트에 대해서

목차

1. 개 요( 성장배경 )
2. SWOT 분석
3. S T P 분석
4. 마케팅 믹스
5. 마케팅 목표 및 전략
6. 사례의 재구성

본문내용

1962년 샘 월튼 씨는 아탄소주 벤론빌에서 디스카운트 스토어 1호점을 개점한 당시 “디스카운트 스토어는 지금까지의 버라이어티 스토어보다
소비자들로부터 반응이 아주 좋은, 소매업계가 기대하는 유망 산업이지만 박리다매인 디스카운트 기법은 도심과 부도심권에는 적합해도 시골은 적합하지 않다”는 것이 소매업계의 일반적인 생각이었다.
그러나 전형적인 시골 출신의 월튼 회장은 ‘시골 사람들이 버라이어티 스토어 보다 상품 아이템이 더 많은 디스카운트 스토어에서 이름 있는 브랜드 상품을 디스카운트 가격으로 품절 없이 지속적으로 구입하기를 바란다’는 사실을 뼈저리게 느끼고 있었다.

<중 략>

ELP란 경기에 상관없이 할인특매의 저가격으로 상품을 판매하는 방식으로, 일시적이고 무계획적인 가격인하 특매와는 근본적으로 차이가 있는 것이다. ELP를 실현하면서 필요한 수익을 확보하기 위해서는 항상 원활한 상품공급과 풍부한 상품 진열을 저비용으로 행할 수 있는 저비용운영(Everday Low Cost Operation)을 달성해야만 한다.

월마트는 지난 85년 업계 최초로 인공위성을 이용한 통신망을 구축했다. 이와 함께 1천 7백 여대의 대형트럭에 위치측정시스템(GPS)등 위성통신장비를 설치, 트럭의 취치를 매 15분 단위로 파악해 작업지시를 내린다.

<중 략>

첫째, 데이터수신이 고속화되고 정확도가 향상되었다. 기존의 지상회선을 통한 통신의 데이터 전송속도가 1초당 12～24킬로미터에 불과했던데 비해 WSN은 1초당 60킬로미터의 속도로 전송이 가능해짐으로써 보다 많은 데이터를 송․수신할 수 있게 되었고, 결과적으로 데이터 전송비용이 과거에 비해 대폭 삭감되는 효과를 가져왔다.
둘째, 사내 커뮤니케이션을 위한 통신비(전화료)의 삭감이다. 월마트는 사내 동료들간의 체험교류를 적극 권장했고, 그 수단으로 종전에는 전화가 주로 사용되었다. 월마트의
상권내에는 약 400여개의 전화국이 존재하였으나 월마트의 출점이 주로 지방을 중심으로 행해졌기 때문에 전화의 연결상태가 매끄럽지 못했고, 그나마 연결되지 못하는 경우도 적지 않았다. 그러나 WSN을 구축함으로써 고속이면서 보다 양질의 통화가 가능해졌고, 결과적으로 통신비를 20～30% 줄이는 효과를 가져왔다.

참고 자료

없음