[ 유한킴벌리 하기스 중국진출 마케팅전략 PPT ] 유한킴벌리 기업분석과 하기스 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 하기스 향후전망

소개글

[ 유한킴벌리 하기스 중국진출 마케팅전략 PPT ] 유한킴벌리 기업분석과 하기스 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 하기스 향후전망에 대해 조사한 PPT 발표자료입니다.

PPT자료 특성상 부족한 내용부분을 보충하기위해 슬라이드 노트 중간중간 보충설명도 첨부하였습니다.

목차

1. 서론
(1) 유한킴벌리 기업소개
(2) 하기스 중국진출배경

2. 중국 기저귀 시장분석
(1) 진출당시 기저귀 시장상황
(2) 주요 브랜드소개
(3) 기저귀 브랜드 현황

3. 하기스 3C분석과 SWOT분석
(1) 3C분석
-자사 분석
-경쟁자 분석
-고객 분석
(2) SWOT 분석

4. 하기스 STP전략분석
(1) 중국 지역별 Segment
(2) Targeting
(3) Positioning Map

5. 하기스 마케팅믹스 4P전략

6. 결론

본문내용

중국의 문화양식을 기준으로 하는 segmentation은 현실적으로 어렵기 때문에,
도시별로 기저귀 문화의 수용 정도가 다르다는데에서 착안하여 주요 도시를 기준으로 각 seg의 크기를 알아 보았다. – 주요도시로써 동북부의 베이징, 중동부의 상하이, 난징, 남동부의 광저우, 중서부의 청두(성도)시 등이 있었고 그외에 많은 도시들이 있었지만 이후에 청두시와 같이 경제력이나 유통채널 확보가 어려운 경우, 그리고 마카오와 같이 경제력과 채널은 있으나 인구규모가 작은 경우도 있어 베이징, 상하이, 광저우, 난징 4개 도시를 1차 거점으로 판단했다.

- 하기스 국내 현지 공장에서 생산, 판매망을 구축하여 중국시장에 수출.
- 하기스의 일반적인 중국내에서 유통은 대도시의 대형마트를 중심으로 판매.
- 하기스 소비자 간 제품에 대한 긍정적 입소문이 형성되어, 철저하게 영업사원 교육 하 여, 소비자에게 방문판매를 통해 다가감.
- 기저귀는 육아용품에 해당되므로, 육아용품만을 전문적으로 판매하는 베이비 스 토어에서 판매.
- 상류층을 공략하는 好奇(하오치)의 마케팅 전략대로, 고급 산부인과에 납품하는 등의 유통망을 통해 중국시장 내에서 입지를 굳힘.

참고 자료

없음