색상과 컬러마케팅

목차

1. 색상
2. 채도(chroma)
3. 명도(Value)
4. 색의 대비
5. 속성에 대한 대비 – 색상 ,명도, 채도
6. 컬러마케팅의 고찰 및 파티에 사용된 컬러마케팅 사용의 예
7. 성공사례 코카콜라 – 빨간색
8. 성공사례 삼성 – 파랑색
9. 성공사례 네이버 – 초록색
10. 성공사례 에뛰드하우스 – 핑크색
11. 성공사례 스타벅스 – 녹색

본문내용

1. 색상
색상은 빨강, 노랑, 파랑 따위로 구분하게 하는 색 자체가 갖는 고유의 특성을 말한다. 물체가 반사하는 빛의 파장에 따라 색상은 달라지는데 무지개 색으로 알려진 빨, 주, 노, 초, 파, 남, 보뿐만 아니라 그 사이에는 무수히 많은 색상이 존재한다. 이 무수히 많은 색상의 위치와 변화를 쉽게 이해할 수 있도록 둥근 고리 형태로 색을 배치한 것을 색상환이라고 한다. 색상환에서 서로 마주보고 있어 가장 거리가 먼 색을 보색이라고 한다. 빨강을 기준으로 보았을 때 가까이 있는 자주에서 주황에 이르는 색은 빨강의 유사색, 정반대에 위치한 청록은 빨강의 보색이 된다. 그리고 보색 주변에 있는 파랑에서 초록에 이르는 색을 빨강의 반대색이라고 한다.

2. 채도(chroma)
채도는 색의 맑고 탁한 정도를 나타냅니다. 채도가 높은 색은 선명한 느낌을 주며, 채도가 낮은 색은 탁한 느낌을 줍니다. 순색에 가까울수록 채도가 높고, 다른 색을 섞으면 채도는 낮아지며 채도가 가장 낮을 때 탁색(회색)이 됩니다. 진한 색과 옅은 색, 맑은 색과 흐린 색은 채도의 정도를 표현한 것이다.

참고 자료

없음