커뮤니케이션 테크놀로지의 채택과 실행

소개글

개혁확산이론으로 새로운 테크놀로지의 채택 및 확산을 논의해 보고자 한다. 따라서 이 글은 1) 새로운 커뮤니케이션 테크놀로지의 채택자들은 누구이며, 어떠한 특성을 갖고 있는가? 2) 새로운 커뮤니케이션 테크놀로지의 채택률은 어느정도나 급속한가? 3) 새로운 매체에 대한 채택이 다른 매체의 채택에 어떤 영향을 미칠 것인가? 4) 실행을 포함하여, 한 조직내에서 새로운 커뮤니케이션에 대한 혁신과정은 어떻게 나타나는가?의 측면에서 논의를 진행할 것이다.

목차

1. 개혁확산
2. 커뮤니케이션 테크놀로지 확산의 특징
3. 개혁집단과 주요고객
4. 새로운 커뮤니케이션 테크놀로지의 명칭
5. 조직내의 개혁과정

본문내용

1. 개혁확산
○ 개혁확산이론으로 새로운 테크놀로지를 논의해보고자 함
○ 새로운 아이디어 확산의 주요 요소
1) 개 혁
- 개인이나 다른 채택단위가 새로운 것이라고 인식하는 아이디어
혹은 관행, 대상 등을 의미
- 개혁의 5가지 속성
① 상대적 이익
② 적합성
③ 복합성
④ 시험가능성
⑤ 관찰가능성
2) 개혁이 전달되는 채널

- 메시지가 일방으로부터 다른 사람들에게 전달되는 수단
- 매스미디어 채널 : 개혁에 관한 지식전달에 효과적
- 개인채널 :
① 새로운 아이디어에 대한 사람들의 태도를 형성하거나 변화시키는데 더욱 효과적
② 새로운 아이디어의 채택 또는 거부결정에 직접적 영향을
미침 (전문가들의 과학적인 연구에 근거하여 평가하는 것이 아닌 이웃이나 동료들의 주관적 평가에 근거하여 평가)
③ 따라서 개혁행위는 사회체계내의 다른 성원들에 의해 모방되는 경향이 있음

3) 시 간
- 개혁확산에서 (1) 개혁결정과정 (2) 개인이나 다른 채택단위가사회체계내 다른 성원들보다 새로운 아이디어를 빨리 채택하는 정도를 의미하는 개혁성 및 (3) 개혁의 채택률과 관련이 있음
① 개혁결정과정
- 개인이나 다른 결정단위가 개혁에 대한 최초의 지식을 받아들여, 개혁에 대한 태도를 형성하고, 개혁의 채택 또는 거부여부를 결정하고, 채택된 새로운 아이디어를 실행하고, 결정을 확신하는 일련의 과정을 의미
- 개혁결정 과정의 어느 단계에서든지 개혁에 대한 불확실 성을 줄이기 위해 정보를 추구

참고 자료

없음