‘위치기반의 마케팅과 광고’의 사례 연구

목차

I. 서론

II. 본론
1. ‘Placecast’ 와 ‘AdLocal’ 의 접근법은 어떻게 다른가?
2. 타겟광고는 블랭킷 접근보다 더 낫다고 생각하는가? 광고주와 고객에게는 무엇이 다른가?
3. comScore 조사에서는 나이와 그룹 사이에 차이점이 없고 국가 간에서만 차이가 나타났다. 당신이 생각하기에 위치기반 마케팅을 더 발전시킬 수 있는 나이나 그룹에서의 행위 측면에서의 차이가 있다고 생각하는가?
4. 당신의 분야에서 O2의 체계에 동참함으로써 얻을 수 있는 장점에 대하여 생각해보라. 그들이 무엇을 제공할 수 있을까?

III. 결론(느낀점)

본문내용

서론
영국 내 최초로 모바일 장치로 타겟 마케팅을 제공하는 대규모 위치기반 서비스를 실시한 모바일 사업자 O2의 접근방법과 다른 사업자의 접근방법을 비교해볼 것이다. 또한 다양한 관점에서 타겟광고에 대해 생각을 해 볼 것이다.

본론
1. ‘Placecast’ 와 ‘AdLocal’ 의 접근법은 어떻게 다른가?
위치기반 마케팅 회사 Placecast는 ‘Geofencing’이라는 기술에 의존하여 지점에서 반경을 정해 놓고 그 범위 안에 들어오는 휴대폰에 지정된 메시지를 전송하는 방식을 말한다. 그리고 AdLocal은 휴대전화를 사용하고 있는 유저의 위치정보를 종합하여 유저의 위치에 대한 최적화된 주변 광고를 표시하는 위지 정보를 연동하는 휴대광고 서비스이다. 일본에서는 Placecast의 메시지 수신허용과 같은 것 접근보다는, 위치기반의 광고나 응용프로그램을 사용할 때 사용자가 받는 광고를 변화시켜주는 것과 같은 더욱 섬세한 방법이 더욱 강조된다는 것이다. 따라서 둘은 위치기반 시스템을 기반으로 한다는 공통점이 있지만 서로에 대한 접근방식에 차이가 존재한다.

참고 자료

없음