반복광고에 의한 브랜드태도 형성

목차

1. 반복적으로 접하게 된 광고의 영향을 받아 브랜드태도를 형성한 경우를 상기하시오.
2. 그 당시 그 브랜드에 대한 태도는 어떠했는가? 왜 그러한 태도가 형성되었는지를 광고태도, 주변단서, 정서적 반응, 단순노출효과, 진실성효과 등 본 장에서 설명한 태도형성에 관한 이론 혹은 견해로써 설명하시오.

본문내용

1. 반복적으로 접하게 된 광고의 영향을 받아 브랜드태도를 형성한 경우를 상기하시오.
나는 평소 유투브를 통해 UFC종합격투기 동영상을 즐겨보는데, UFC영상을 보려면 항상 광고를 먼저 시청해야 한다. 최근에 많이 노출되어 기억에 남는 광고로는 ‘처음처럼’의 소주 광고를 들 수 있다. 처음처럼 광고에서는 Happy song이라는 경쾌한 음악과 ‘괜찮괜찮아♬’ 라는 중독성 있는 가사를 통해 광고 자체를 즐길 수 있었다. 또한 처음처럼 광고는 지각 편, 헤어숍 편, 투명인간 편, 포상휴가 편 등의 다양한 시리즈로 구성되어 있어서 매번 새로운 느낌으로 광고를 볼 수 있었다.
처음처럼 광고는 신민아, 고준희 등 매력적인 모델을 광고모델로 활용하여 모델링효과를 극대화했으며, 평소에 신민아에 대해 호의적인 태도를 가지고 있었던 나는 자연스럽게 처음처럼 소주에 대해서도 호의적인 태도를 가지게 되었고, 실제로 며칠 후 고등학교 친구들과의 술자리에서 관성적 구매를 해오던 참이슬 대신에 처음처럼 소주를 시켜서 마시는 구매행동을 하게 되었다.

참고 자료

없음