앰부시마케팅 레포트

목차

1. 앰부시 마케팅이란?
2. 앰부시 마케팅의 유형
3. 성공사례
4. 앰부시 마케팅을 제재하기 위한 조치
5. 앰부시 마케팅이 사라지지 않는 이유
6. 나아가야 할 방향

참고문헌

본문내용

1. 앰부시 마케팅이란?
앰부시(ambush) 라는 단어는 매복이라는 뜻으로 앰부시 마케팅 광고사들이 특정 행사에 후원료를 지불하지 않고 교묘히 규제를 피해서 자신들을 특정 행사와 연관시켜 이윤을 창출하는 마케팅 전략을 말한다. 세계적인 관심이 집중되는 올림픽이나 월드컵 같은 스포츠 행사에서 기업이 노출될 경우 마케팅의 파급 효과는 엄청나다. 하지만 공식 후원사가 되기 위해서 드는 막대한 노력과 비용 때문에 예산을 절감하면서도 마케팅 활동을 간접적으로 전개하기 위한 앰부시 마케팅이 활성화 되었다.

2. 앰부시 마케팅의 유형
앰부시 마케팅은 시간의 흐름에 따라 다양한 형태로 발전해왔다. 앰부시 마케팅의 유형 중 하나는 중계방송 전 후에 광고를 내보내는 방법이다. 이 방법은 공식 스폰서가 되는데 드는 비용을 지불하지 않고도 기업을 스포츠 행사와 연결시키는 효과가 있다. 두 번째 유형은 옥외 광고물을 활용하는 방법이다.

참고 자료

Arul Gerofe Scarina 『경기 속 보이지 않는 전쟁 앰부시 마케팅』 노전표, 최하열 옮김 , 북코리아
이시혁 『대한민국을 바꾼 마케팅』 , 중앙 M&B
두산백과
규제피해 광고효과 톡톡 ‘앰부시 마케팅’ , 아시아투데이 , 2014-04-05
pmg 지식엔진연구소
[네이버 지식백과] 앰부시 마케팅 [ambush marketing] (시사상식사전, 박문각)
국제 올림픽위원회 홈페이지
한국일보 FIFA 암행감찰단 떴다-이진희 기자
월간 CHIEF EXECUTIVE 2011년 4월호