비타오백 광고 마케팅 기획

목차

1. 환경 분석
1) 시장 분석
2) 제품 분석
3) 경쟁사 분석
4) 소비자 분석

2. 광고 전략
1) 광고 목표
2) 광고 타겟

3. 광고 컨셉
1) 광고 매체
2) 러닝 타임
3) 캐스팅
4) 광고형식
5) 줄거리

본문내용

1.환경 분석

1). 드링크 시장 분석
-

2). 제품 분석-비타500
– 4P 분석
<Product>
∙ 액체로 되어 체내 흡수가 빠르다.
∙ 레몬20개, 오렌지15개, 사과60개 분량의 비타민C의 양
∙ 카페인이 없고, 오랜 연구와 투자를 거쳐 소비자 취향에 맞는 맛과 100ml, 210ml 병, 250ml 치어팩
<Place>
∙ 일반 의약품이 아닌 드링크제로 편의점, 슈퍼, 약국 등 언제 어디서나 구입가능
∙ 물류 전문업체인 콜롬버스와 기능성
∙ 음료제품에 대한 판매 대행 계약 체결
∙ 물류비용 절감 효과, 유통망 확대
<Price>
∙ 약국: 500원 / 소매점: 600원 / 편의점: 700원
<Promotion>
∙ TV, 라디오, 지면광고 등 다양한 매체 이용
∙ 현상경품행사, 퀴즈이벤트 진행
∙ 할인점 등지에서 시음회 행사
∙ 기업 내에서도 PR을 다소 비중 있게 활용

-SWOT 분석
<강점>
∙ 비타민음료 시장에서의 선도적 위치 (인지도, 시장 점유율 1위, 원조 상품)
∙ 다양한 유통경로 확보 (혼합음료로 분류, 일반소매점 판매가능)
∙ 소비자에게 카페인 없는 무해한 음료로 인식
∙ 방부제 없는 건강한 음료
∙ 제약회사 제조 제품이라는 신뢰
<약점>
∙ 매출증가에 있어 스타 의존성이 높음
∙ 상품에 비해 기업에 대한 인지도 부족
∙ 제품 기능에 대한 소비자의 이해 부족 (비타민의 효능, 효과 인식 부족)
∙ 젊은 연령층(2030)에 편중된 마케팅 커뮤니케이션
<기회>
∙ 업계 최초의 마시는 비타민 음료
∙ 타 브랜드 비타민 음료 비타민 함량 미달
<위협>
∙ 비타민 음료 시장에서의 점유율은 70%에 달하지만 전체 드링크류 시장에서 고지를 점하고 있는 박카스의 강한 브랜드력
∙ 시장 포화에 따른 시장성장률 감소가 우려

-비타500의 마케팅 전략
드링크 시장에 있어 건강음료에 대한 욕구가 커지고 있다는 점에 유의하여 무카페인이며, 유익한 영양소를 원하는 소비자들의 집단으로 세분화하였다.

참고 자료

없음