언더아머(under armour) 마케팅

소개글

스포츠 브랜드 언더아머의 마케팅 전략

목차

1. About UNDER ARMOUR
1) History
2) Intro

2. UNDER ARMOUR Market Researching
1) 거시적환경
2) 미시적환경
3) 4P 전략
4) STP 분석
5) SWOT 분석
6) 벤치마킹

3. UNDER ARMOUR 매장 Display & 스포츠 스트릿 착장

본문내용

인구통계학적 - 혼인율이 점차 떨어지고 1인 가구가 늘어나며, 혼인연령도 점차 높아지는 추세로 자신에게 투자하는 투자비용이 늘어났으며 더불어 헬스케어 붐과 함께 운동하는 사람이 계속적으로 증가
경제적 - 소비자들의 소득의 증가로 패션제품 구매가 증가하며 그와 동시에 스포츠 및 아웃도어 제품 구매도 증가
사회문화적 - 건강에 대한 관심 증진과 스포츠의류도 기능성뿐만 아니라 하나의 패션으로 인식

<중 략>

Targeting
현역 프로 선수 & 프로 선수를 준비하는 사람
여가 생활을 즐기는 동호회 회원 & 운동을 취미로 하는 사람들
간편함과 패션을 중시하는 유행에 민감한 청소년
부모에 의해 제품 구매가 이루어지는 영유아

2000년대를 지나면서 소비자들의 소득 증가와 여가 시간이 늘어나면서 많은 사람들이 자기관리의 중요성을 인식하였다. 따라서 건강과 운동에 많은 시간과 돈을 투자하게 되었다. 또한 기능적이고 스타일리쉬한 스포츠 제품이 많이 출시되면서 꼭 운동을 위한 의복이 아닌 평상복으로도 패션제품으로써 역할을 톡톡히 하고 있다.

참고 자료

없음