상업광고 중 자동차 광고언어 (1970 ~ 2000년)

목차

Ⅰ. 서론
1. 영리 제품 광고(상업광고)
2. 자동차 광고(영상기호)
3. 광고언어

Ⅱ 시대별 자동차 광고언어
1. 1970년대 사례
2. 1980년대 사례
3. 1990년대 사례
4. 2000년대 사례

Ⅲ. 정리하면

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 영리 제품 광고(상업광고)
광고의 목적이 광주의 유형 또는 무형에 이익 추구의 목적을 위한 영리 광고 중 자동차 광고는 광고주의 이익 추구의 목적을 위한 영리광고 중 제품광고 범주에 속한다.

(제품광고의 분류)
이성 :
정보적(생각하는 소비자)
자동차, 집, 기구, 신제품, 컴퓨터
습관현성(행동하는 소비자)
식료품, 인용포장제품의 대부분

감성 :
감성적(느끼는 소비자)
보석, 화장품, 패션, 의류
자기만족(반응하는 소비자)
담배, 술, 사탕, 영화, 청량음료

2. 자동차 광고(영상기호)
텔레비전 광고는 영상기호와 언어 기호로써 이루어진다. 영상기호는 시각을 통해서 광고 내용을 전달하는 음성, 문자 기호를 제외한 모든 기호 들을 포함한다. 좁은 의미의 영상기호는 사진, 동양상 등이 이에 해당 된다. 영상기호는 소비자들의 시각을 자극하고 시간이 흘러도 기억으로 남는 장점을 가지 있다. 영상시대에 들어서면서 텔레비전 광고에는 언어 기호보다 영상기호가 점차 더 중요한 위치를 차지하기 시작 하였다.

참고 자료

없음