SM7 마케팅 분석 기획서

목차

1. 시장조사
1) COMPANY
2) COMPETITOR
3) CUSTOMER

2. 마케팅 분석
1) SWOT
2) STP
3) KSF

3. 마케팅커뮤니케이션
1) CONCEPT
2) PROMOTION
3) CONCLUSION

본문내용

언론 반응
<'SM7 노바 출시에 대한 언론의 반응>
최근 소비자들의 구매 성향은 디자인의 중요성이 그 무엇보다 중시되고 있다. 성능이나 판매 가격에서는 큰 차이가 발생하지 않기 때문이다. 그런 면에서 디자인이 확 바뀐 뉴 SM7 노바는 틈새 시장을 노려볼만 하다는 판단이다.

르노삼성차는 지난 9월 선보인 ‘뉴 SM7 노바’의 성공에 고무됐다. 출시 열흘 만에 700대가 넘는 계약이 체결됐을 만큼 초반 분위기부터 좋았다. 출시 직후 긴 추석 연휴가 이어졌고 구형 SM7의 경우 같은 기간 200대가 팔린 것을 감안하면 눈에 띄는 성과다. 3년 만에 이뤄진 페이스리프트(부분 변경)와 첨단 편의장치, 닛산의 V6 엔진 등 3가지가 인기 요인으로 분석된다. 글로벌 시장이 아닌 한국에만 맞춘 모델이라는 점도 마케팅 성공 포인트로 언급된다.

<중 략>

기존 SM7에 대한 인식
1. 동급 차들에 비해 크기가 작다.
2. SM5와 디자인만 다를 뿐, 플랫폼이 같은 동일한 차이다.
3. 이유없이 비싸기만 하다.

참고 자료

없음