각 모형을 적용한 (주)깨끗한나라의 가치평가 보고서

목차

1. 기업개요
2. 산업분석
3. 기업분석
4. 기업가치평가
5. 결론

본문내용

1. 기업개요
1-1. 기업소개
깨끗한 나라는 1966년 회사창립 이래 고객의 다양한 니즈를 충족시키기 위한 고품질의 품으로 보답하고자 노력하였다. 그리고 현재 국내 유일한 종합제지메이커로 발전하고 있습니다. 국내 제지회사의 선두기업으로 환경에 대한 인식을 올바로 하고 환경을 보호하는데 앞장서고 있습니다.
깨끗한 나라의 주력 사업은 포장재로 사용되는 백판지(47%)와 두루마리 화장지, 미용티슈, 기저귀(36%) 등 생활용품입니다. 두루마리 휴지와 미용티슈 브랜드인 ‘깨끗한 나라’가 대표 상품입니다.

1-2. 기업연혁
깨끗한 나라의 전신은 1966년 세워진 대한팔프공업(주)입니다. 대한팔프공업(주)는 1976년 신양제지를, 1985년 금강제지를 각각 인수했습니다. 1985년 화장지를 생산하기 시작했고 1987년부터 여성용 생리대와 아기 기저귀를 만들었습니다(생활용품 분야로 사업이 확장). 1989년 제지연구소를 세웠고 1991년 회사 이름을 (주)대한펄프로 바꿨습니다. 2009년 대한펄프의 사돈 그룹이며 범 LG가로 분류되는 희성그룹이 대한펄프를 인수했는데 인수 당시 대한펄프는 한솔제지에 이어 국내 2위의 백판지 생산 업체였으나 한 때 부채비율이 2000%를 넘길 정도로 경영이 악화된 상태였습니다. 2011년 3월 지금의 ‘깨끗한 나라’로 사명을 변경했습니다.

1-3 기업의 사업범위
해당 기업은 산업범위를 크게 봤을 시 제지산업에 속해 있습니다. 하지만 기업의 조직구조가 제지산업부와 생활용품사업부로 나뉘어 있음을 알 수 있습니다. 이를 통해 깨끗한 나라의 산업군은 제지사업부가 중점적으로 속해있는 백판지 산업과 생활용품사업부가 속해있는 기저귀 시장과 화장지 시장으로 분류해볼 수 있었습니다.

2. 산업분석
2-1. 제지산업
제지산업은 비교적 안정적인 수요기반을 가진 성숙기 산업으로 볼 수 있으며, 과점 구도의 성숙기 산업으로서 내수지장의 공급이 과잉됨에 따라 해외로의 수출물량이 증가하는 추세를 보이고 있다. 자세한 내용은 5 Forces Model을 기반삼아 다음과 같이 파악해 볼 수 있었습니다.

참고 자료

없음