공업경영 그룹과제

목차

1. 교통체증을 줄이기 위한 목적으로 혼잡세를 걷는 것이 타당한가?
2. 유통판매 회사들의 가격 표적화 전략과 다양한 판매전략

본문내용

***：저희 조가 정한 책은 경제학 콘서트인데 그중에 혼잡세에 대한 내용이 있어서 혼잡세를 걷는 것에 대한 타당성에 대해 한번 얘기를 해볼까 합니다. 먼저 그것에 대해 토론해보기전에 혼잡세가 어떤 이유로 나왔는지 그 배경에 대해서 한번 얘기해보겠습니다.
*** : 제가 생각하는 시장에서 성공이란 자원의 효율적인 배분을 말하는데 이런 자원의 효율적인 배분이 이루어지지 않는 경우 시장 실패라고 부릅니다. 시장실패에는 크게 세 가지 요인이 있는데 첫 번째는 희소성을 들 수 있거든요. 가지고 있는 자원이 희소하면 한쪽으로만 너무 이득을 볼 수 있는 그런 문제 때문에 시장 실패라 표현할 수 있고요. 거래 당사자 간의 어느 정도 정보가 균등하게 분배돼야 한쪽만 큰 이득을 보지 않는 그런 현상이 발생하는데 정보 한쪽만 치우쳐지면 정보의 부재 현상 때문에 시장실패가 발생하기도 합니다.

<중 략>

*** : 말씀하신 예들 모두 그룹별 표적화가 개인별 표적화에 비하여 사람들에게 수용성이 높고 기업이나 할인받는 사람들에게 모두 웃음을 줄 수 있는 전략이라고 생각합니다. 이런 표적화 이외에도 작가는 다른 전략에 대하여 말하고 있습니다. 먼저 가격탄력성, 즉 가격에 대한 소비자들의 민감성에 있어서 이것을 둔하게 만드는 것에 대하여 말하였습니다. 특히 스타벅스를 예로 들었는데 스타벅스는 음료를 만약에 톨 사이즈에서 그란데 사이즈로 올리는 경우 원가는 200원 안쪽으로 들지만 사이즈를 한 단계를 올릴 때마다 500원, 시럽을 추가할 때마다 500원, 휘핑크림을 추가할 때마다 500원을 부여하는 등 이런 식으로 원가는 다르지만 같은 가격을 통해 절대단가 당 가격을 같게 함으로써 어떻게 해도 500원이라는 인식으로 가격에 대한민감성을 둔하게 하는 전략을 취하고 있습니다.
*** : 그러한 가격뿐만 아니라 카페라떼나 카페모카와 같은 커피종류에서도 가격차별화 전략이 적용되고 있습니다. 최근 가격 표적화 전략이 성공한 예가 리저브 커피입니다.

참고 자료

없음