가격전략 ppt

목차

1.가격 결정의 목표
2. 경쟁자 가격 결정법
3. 고객 결정방법
4. 할인 가격전략
5. 심리적 전략

본문내용

1.가격 결정의 목표
- 이익지향적 목표
사례 1 - 카페

<사 진>

-판매지향적 목표
사례 1 - e 마트
E 마트 – 전국의 폭넓고 많은 고객을 대상
판매되는 것을 목적으로 하기 때문에 대규모 생산과 저가격의 판매가 가능.

<중 략>

-고가격 결정법
사례 1 -농심의 辛 브랜드
농심의 지난해 중국시장 매출은 6800만 달러로 2007년 대비 30%이상 성장했다. 이는 경쟁사들이 물가상승으로 현지 입맛에 맞춘 중저가 위주의 제품을 출시한 것과는 다른 전략을 펼친 덕분이다.
농심은 중국 진출 초기부터 '우리 맛을 그대로 중국에 심는다' 는 원칙을 토대로 고품질·고가격 제품을 고수했다. 특히 최근 중국 내 식품안전 의식이 높아짐에 따라 소비자들은 농심을 프리미엄 제품으로 인식, 선호하고 있다.

사례 2 –프리미엄 어묵시장
최근 웰빙 트랜드와 프리미엄 먹거리에 대한 소비심리가 살아나면서 어묵시장에도 고품질 고가격을 앞세운 프리미엄 어묵 신제품들이 속속 출시되고 있다.

참고 자료

없음