[PPT] 농심라면 신제품 마케팅 기획서 (라면시장, 라면 마케팅,라면수출)

목차

1. 환경분석
1) 거시환경분석
2) 미시환경분석
3) SWOT분석

2. STP 전략
1) 라면시장 조사
2) 소비자 조사
3) 시장세분화
4) 목표시장 선정
5) 포지셔닝

3. 4P MIX 전략
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)

4. 결론 및 시사점
1) 의의 및 한계점
2) 결론 및 시사점

본문내용

Chapter 1. 환경분석
거시환경분석
- 나트륨 저감화 사업
식품의약안전처가 국민의 건강증진을 위해 나트륨 저감화 사업 실시

<중 략>

미시환경분석
- 자사 분석
저온 진공 건조 기술(Z-CVD) :
낮은 압력과 온도에서 건조
맛과 향은 남기고 수분만 제거 천연향과 맛을 살리는 스프 생산

저온농축기술 :
저온에서 진하게 농축시키는 기술

고온 진공 쿠킹 기술 :
200℃ 이상 고온에서 단시간에 재료를 볶는 기술
고온에서 조리 & 진공냉각  농축효과 및 공정시간 단축
그 외 웰빙면 전문 공장, 사출건면 제조기술, 쌀면 제조기술 특허 5개

<중 략>

SWOT분석
Strength(강점) :
높은 인지도와 라면 시장 지배
건면, 쌀면, 두꺼운 면 등 제면 기술
나트륨은 줄이고 MSG는 뺀 스프

Weakness(약점) :
다양한 제품이 출시 되어있어
자기 시장 잠식 위험
경쟁사의 선한 기업 이미지

Opportunity(기회) :
건강과 웰빙에 대한 관심증가
모디슈머의 등장

참고 자료

없음