[PPT] 팔도라면 신제품 마케팅 기획서 (라면시장, 라면 마케팅,라면수출)

목차

1. 환경분석
2. STP
3. 4PMIX

본문내용

01. 거시환경분석
< 경제적 환경 >
PB 라면은?
유통업체가 제조업체에 제품생산을 위탁하면 제품이 생산된 뒤에 유통업체 브랜드로 내놓는 것을 이르는 말

<중 략>

< SW >
강점 :
• PB상품을 통한 협업경험으로 인한 노하우 보유
• 국물없는 라면시장 점유율 확보 (비빔면 시장에 독보적 1위)
• 30년 전통의 액상스프 노하우

약점 :
• 후발자인 팔도짜장면에 비해 초기진입자인 짜왕이 프리미엄 짜장 시장에서 독보적인 면을 보임(연매출 신기록 140억원대)
• 뚜렷한 성공적 마케팅이 없는 팔도에 비해 오뚜기의 류현진 마케팅은 성공함(진라면 매운맛/순한맛 36%, 25%상승)
• 팔도의 유일한 성공제품인 비빔면에 비해서 농심은 다수의 성공제품을 가지고 있음 (전체인기순위 10개중 7개가 농심)

< OT >
기회 :
• 1인가구 비율의 증가
• 모디슈머의 증가
• 외식비용에 대한 부담 증가

위협 :
• 경기 침체로 인한 소비자들의 구매력 감소
• 라면시장 규모의 감소

참고 자료

없음