[유통채널관리] 4P측면에서의 이마트

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과거와 달리 요즘에는 주변에서 많은 소매상들을 볼 수 있다. 편의점, 슈퍼마켓, 할인점, 재래시장, 백화점 등과 같은 점포 소매상이 있고, 자동판매기, 텔레마케팅, TV홈쇼핑, 통신판매 등과 같은 무점포 소매상이 있다. 나는 그 중 점포 소매상에 속하는 할인점, 특히 이마트에 대해 설명하고자 한다.소매상들은 각자 나름대로의 특성 및 운영형태를 지니고 있다. 그 중 할인점은 정상적인 상품을 싸게 판매하고, 중간상 브랜드를 도입하여 마진율을 확대하고 있으며, POS도입으로 인한 재고비용을 절감하는 등의 특징을 가지고 있다. 최근 내수경기가 위축되어 소비심리가 급감하면서 백화점보다는 할인점 이용 고객이 급속하게 증가하고 있는데 특히 이마트는 대한민국 1등 할인점으로서 유통업종 중에서 가장 큰 성장률과 점포확대를 보이고 있다. 이렇게 성장하기 위해서 이마트는 다양한 마케팅 전략을 사용했다. 우선, 4P 믹스차원에서 살펴보려고 한다.Product(제품)측면에서 보면 첫째, 다수의 PB상품을

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