방송과 광고의 연관성

소개글

방송과 광고의 연관성
방송에서 광고는 재원의 마련이기도 하지만,
공영을 추구하는 방송에서 상업의 광고는 모순되는 점이기도 합니다.
이에 대한 개인적 생각을 요약하였습니다.

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본문내용

요즘 집에서 TV를 틀면 광고 밖에 안 나오는 것 같다. 한 프로그램을 보기 위해 기다리는 시간에도 수많은 광고들이 눈앞에 지나쳐 간다. 채널을 돌려도 내 눈 앞에 보이는 것은 광고뿐 인듯하다. 짧은 시간동안 셀 수도 없는 광고들이 지나가고 나면 내 머릿속에 남는 광고는 딱히 없는 듯하다. 이러한 너무나도 잦은 광고 때문에 시청자들은 수많은 광고 속에서 광고 클러터(clutter) 현상이 나타나고 광고를 싫어하게 되고 있는 것이다. 가령, 최근 인기를 끌었던 드라마 ‘별에서 온 그대’주연 배우인 김수현과 전지현은 이후 수많은 광고를 찍었다. 하지만 너무 잦은 광고로 인해 모델들이 나온 광고의 제품보다 내 머릿속에는 김수현과 전지현 밖에 떠오르지 않는다.
이처럼 수많은 방송 광고가 쏟아지는 이유는 방송사와 광고주, 시청자의 방송 광고 메커니즘 보면 서로 뗄 수 없는 이해관계들로 엮여 있음을 알 수 있다. 방송사는 광고를 통해 재원을 조달하고, 시청자들에겐 제품의 이해도와 인지도를 높여 주는 역할을 담당한다.

참고 자료

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