알리바바 기업 성공사례연구와 기업분석및 알리바바 향후전망과 한국진출전망 연구

소개글

알리바바 기업 성공사례연구와 기업분석및 알리바바 향후전망과 한국진출전망 연구 보고서입니다.
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목차

1. 알리바바 기업소개

2. 알리바바 기업성공 History

3. 알리바바 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 시장동향연구

5. 알리바바의 경영성공전략
(1) 기업대상전략 성공사례 (B2B)
(2) 고객대상전략 성공사례 (C2C)
(3) 수직계열화 전략

6. 알리바바의 짝퉁논란에 대한 대처방안 제안 (기업신뢰 회복방안)

7. 향후 시사점

8. 알리바바의 한국시장 진출전망

본문내용

1. 알리바바 기업소개
알리바바 그룹(중국어: 阿里巴巴集团)은 세계 최대 규모의 온라인 쇼핑몰 알리바바 닷컴을 운영하는 뉴욕 증권거래소 상장 기업의 이름이다. 이 회사가 운영하는 알리바바 닷컴은 B2B 온라인 쇼핑몰로, 중국의 중소기업이 만든 제품을 전 세계 기업들이 구매할 수 있도록 중개해 준다. 1999년 마윈회장을 필두로 한 18명에 의해 창립되었으며, 처음에는 Alibaba.com이라는 이름으로 시작하였다. 이후 1999년 10월에 투자자들로부터 5만 달러를, 2000년에는 소프트뱅크에서 20만 달러를 지원받았다. 2001년과 2002년에 걸친 아이디어 회의와 설계 작업이 끝난 후 2003년 5월에 마윈은 일반인을 대상으로 한 온라인 마켓 ‘ Taobao’를 창립했다. 2008년에는 세계적인 제품을 중국 소비자가 직접 구매할 수 있도록 한 B2C(기업과 소비자간 거래) 사이트 T몰을 열면서 중국 전자상거래 시장의 선두주자로 우뚝 섰다.
알리바바는 중국 전자상거래 시장의 약80%의 점유율을 차지하고 있으며 2013년 4월~2014년 3월 1년간 매출액은 345억1700만 위안(약 55억5300만 달러)으로 2012년에 비해 72.3% 급성장했다. 2013년 연간 거래액은 1조5000억 위안(약 2480억 달러)으로 아마존, 이베이의 합을 웃돌 뿐 아니라, 핀란드 국내총생산(GDP)과 맞먹는다. 일일 거래액은 362억 위안(약 580억 달러)에 이른다. 2억3100만 명에 달하는 알리바바의 적극적 구매자(active buyer)는 2013년 한 해 동안 1인당 평균 49건을 주문했다.
중국이 세계의 공장으로 불릴 정도로 저임금의 제조업이 발달한 만큼, 중국 기업이 만든 제품을 구매할 수 있도록 한 사업모델은 큰 성공을 거두게 되었다. 창업 당시 중국의 온라인 쇼핑 시장을 지배하고 있던 것은 이베이(ebay)였으나, 이베이(ebay)는 사업 부진으로 중국 시장에서 철수하고 알리바바가 온라인 쇼핑 시장을 독과점하기에 이르렀다.

참고 자료

없음