광고의 목적과 이미지 메이킹

소개글

대학 과제로 제출했던 레포트 입니다.
푸르덴셜 광고와 도브 광고 비교를 통해 광고의 목적과 이미지 메이킹에 대해 알아보았습니다.
2페이지의 레포트를 읽음과 동시에 본문에서 다루는 광고를 직접 찾아 함께 보는 것을 권장합니다.
100% 순수 창작물로, 과제 등에 이용하셔도 괜찮습니다.

목차

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본문내용

광고는 기업 이미지를 향상시키거나 상품 판매를 목적으로 한다. 기업이 설정한 목적과 타겟으로 하는 소비 계층에 따라 광고의 형태는 달라지지만, 근본적으로는 기업의 이익 창출을 목적으로 한다.
그러나 광고 제작자의 의도와는 달리 광고가 소비자들에게 전혀 다른 의미로 전달되거나 부정적인 시선을 안겨 주는 경우도 있다. 예를 들어, 웅진식품의 하늘보리 광고는 “날은 더운데 남자친구는 차가 없네.”라는 문구를 사용했는데 소비자에게 부정적인 인상을 갖게 할 만한 중의적 의미를 포함시켜 문제가 생겼다. 광고의 문구에서 보이는 것처럼 옥외광고 형태로 나타난 하늘보리 광고는 소비자들에게 남성차별의 문제로 받아들여지면서 기업 이미지에 막대한 타격을 입혔다. 문구만을 봤을 때, 광고주가 처음부터 중의적이고 재치 있는 표현으로 공감을 사려 했을 것이라 짐작되지만 의도는 제대로 전달되지 않았고, 혹 노이즈마케팅이라 하더라도 이미 인지도 있는 기업이라는 것을 생각해보면 실패한 광고 사례로 생각된다.

참고 자료

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