애플 APPLE 마케팅

소개글

APPLE 애플 경영,마케팅전략 케이스연구 : (애플 기업분석과 성공요인및 애플 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 애플 향후전망분석) 보고서입니다.

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목차

1. APPLE 애플 기업소개

2. 애플 SWOT 분석

3. 애플의 기업핵심역량

4. 애플의 경영 성공전략
(1) 디자인 경영전략
(2) 제품의 혁신
(3) 서비스 전략
(4) 브랜드 전략
(5) A/S전략

5. 애플의 STP전략
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 애플 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (판매촉진)

7. 결론 및 향후전망

참고자료

본문내용

1. APPLE 애플 기업소개
애플(Apple Inc.)은 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 1976년에 설립한 컴퓨터 회사이며, 이전 명칭은 애플 컴퓨터(AppleComputer, Inc.)였다. 애플은 최초의 개인용 컴퓨터중 하나이며, 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 애플 I을 출시하였으며 이후 출시한 애플 II는 공전의 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다. 이후 1982년 공동 창업자인 스티브 워즈니악이 애플사(社)에서 퇴사 하였으며, 1985년 마지막 창업자인 스티브 잡스는 마우스를 이용한 컴퓨터 조작과 같은 그래픽 사용자 인터페이스가 탑제된 매킨토시를 출시하였지만 경영상태 악화의 원인이 되어 퇴출당하게 된다. 이 후 1996년 계속된 경영상태 악화로 창업주인 스티브 잡스가 다시 애플사(社)에 복귀 하게 되었으며 이 후 애플을 세계적인 기업으로 만들게 되며, 그가 2011년 세상을 떠나기 전까지 계속해서 애플의 CEO를 맡게 된다.

<중 략>

7. 결론 및 향후전망
애플의 경우 시장 진입 초기에 고가/프리미엄 제품군에 positioning 하여 소비자들에게 애플=고급제품 이라는 인식을 심어 주었다. 또한 그와 동시에 CEO인 잡스의 굴곡 많은 인생사를 자사의 제품에 결속시켜 단순히 고급 제품이 아니라 스토리 라인을 가지게 되었다.
애플은 이 두 가지 강점을 아주 적절하게 활용한 회사라고 할 수 있다. 사실 주력품목인 아이폰 시장에서 경쟁사의 동급 제품에 비해 아이폰의 스펙은 조금 떨어진다. 하지만 자사의 다른 재품인 맥북과 맥 데스크톱의 고급화 이미지를 성공적으로 아이폰에 장착 시켰고 이로 인해 소비자들은 제품의 스펙이 떨어진다는 것을 생각하지 않는다. 더 나아가서 스펙이 떨어지는 점을 온갖 이유를 들이대며 마치 자신이 애플의 소유주인양 변호하곤 한다.
하지만 애플이 단순히 이미지를 씌우고 유지하는 것은 아니다.

참고 자료

세계 일류들의 마케팅 관리 - 김정구 외, 율곡출판사
날개를 준비하라 - 김정구, 천년의 보물
What's Next 애플 &닌텐도 - 김정남, 길벗, 2008
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 외 역, 랜덤하우스, 2007