시장조사론 - 샴푸 신제품 출시를 위한 업무진행계획서

목차

1. 기존 시장 분석
2. 고객분석
3. A사 마케팅 전략
4. 결론

본문내용

1. 기존 시장 분석
마케팅 전문조사기관인 링크아즈텍에 따르면 가격이 대체로 비싼 프리미엄급 샴푸의 시장점유율은 66.1%로 전체 샴푸시장의 3분의 2를 점유한 것으로 나타났다. 이는 지난해 시장점유율 57.7%보다 8.4%포인트 증가한 것으로 샴푸가 단순히 머리를 감는 생활용품 수준에서 벗어나 뷰티용품으로 자리 잡았음을 보여주고 있다.

프리미엄 시장은 2000년 들어 P&G가 팬틴을 리뉴얼해 내놓고 유니레버가‘도브’를 출시하면서 다국적기업이 주도하기 시작했으며 여기에 2001년초, '엘라스틴'이 가세하면서 급팽창, LG '엘라스틴', P&G '팬틴', 유니레버 '도브'의 3파전으로 압축되고 있다.

한편, 포털사이트 다음미즈넷이 지난 1월 사이트 회원들을 대상으로 실시한 샴푸 선호도 조사 전자투표 결과에 따르면 현재 사용 중인 샴푸를 묻는 질문에 대해 투표참여자 5115명 가운데 엘라스틴 23.9%(1220명), 팬틴 20.9%(1068명), 케라시스 19.0%(972명), 도브 17.9%(915명), 기타 18.4%(940명) 순으로 응답했다.

참고 자료

없음