빈폴 아웃도어 광고전략

목차

1. 기업 소개

2. 기업 목표

3. 광고 분석
1) 광고 자체 분석
2) 광고 매체 분석

4. 결 론

5. 제 언

본문내용

빈폴 아웃도어 소개
자사 소개 및 자사 현황 분석
자사 소개
젊고 세련된 디자인을 추구함(주 타겟은 2535세대임)
일반적인 아웃도어가 아닌 Urban Outdoor의 형태를 제공

아웃도어 시장 내 자사 현황
2012년 런칭 되었기 때문에 인지도가 낮음
매출액도 타 아웃도어 기업 대비 미비한 상황임

빈폴 아웃도어의 목표 제시
단기적인 목표 및 장기적인 목표
STEP 1. 광고를 통해 일차적으로 얻고자 하는 효과
Target ) 2535 젊은 세대
목표) 2535세대에게 빈폴 아웃도어에 대한 인지도 높이기

STEP 2. 장기적 목표
Target) 2535세대를 우선 타겟으로 타 연령대까지 확산
목표) 전 연령층을 대상으로 한 1위 Urban Outdoor 브랜드

참고 자료

“마케팅 원리＂제 5판, 박찬수, 2014 -9장 p.318
DMC 리포트, “연령병 매체 의존도＂
＇빈폴아웃도어＇, 다크호스로 도약 2014.04.02 http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201403270100043440002643-채널 A 뉴스 [종합뉴스]이병헌 대신 김준현…패러디 광고 효과 ‘톡톡’
[채널A] 입력 2013-07-17 22:38:00 | 수정 2013-07-17 23:22:47
스포츠 동아, 베꼈다? 웃겼다! … 15초 풍자 ＂패러디를 욕하지 마라.＂ 2008.05.19. 10:16:33
주간한국, 같은 듯 다른 묘미… 기업고객 하하/ 2012.02.03 17:22:13
헤럴드 경제,아웃도어에도 패러디?…빈폴 ‘바람바람바람’ 정형돈 - 데프콘 버전 ‘인기’ . 2014.03.17
빈폴아웃도어, 뮤드 ＇바람바람바람＇ 2탄..형돈대준편이데일리 | 김미경 | 2014-03-17 10:04:06
“광고를 패러디한 광고＂의 효과연구 : 타 브랜드 광고를 패러디한 국내 TV-CM 사례를 중심으로 = (A) study on the effects of ＂the Advertisements Parodying Other Advertisements＂ : focused on domestic TV-CM parodying other brand advertisements
동일 브랜드 ＇광고 패러디 광고＇의 효과에 관한 연구 : ㈜쌍방울 TRY의 TV광고 패러디 사례를 중심으로 = (A) study on the effects of ＂Parody TV Commercial＂ for the former commercials produced for the same brand : from the case of ssangbangwool Co. Ltd＇s parody TV commercials for its own former commercial of the TRY brand
이데일리 뉴스, 이서현 공식 또 통했다. “빈폴아웃도어 잘나가네”, 2013.05.27