코알라비의 소개와 마케팅 전략수립,IMC전략 및 크리에이티브 전략분석

목차

1. 코알라비 소개
2. 마케팅전략 수립
3. IMC전략
4. 광고목표
5. 광고컨셉
6. 크리에이티브 전략

본문내용

코알라비는 타 어그 브랜드에 비해 인지도가 가장 낮지만 최상급 양털을 사용하면서도, 원산지가 호주라는 장점이 있습니다.
정확한 정보분석을 위해 타브랜드를 비교해보겠습니다.
UGG는 BRAND는 신발의 Quality나 인지도에서 가장 좋으나 판매가격을 인상하여 가격이 너무 비싸다는 단점이 있습니다. 가격을 30%(Classic long 작년 269,000 → 금년 359,000원)올려서 판매하고 있습니다. 하지만 Brand충성도가 높아 대표적인 프리미엄 어그브랜드라는 수식어를 달고 있습니다.
BEARPAW는 가격 부담을 느끼는 분에게 추천할만한 신발입니다.
<중략>

1. 경쟁브랜드들을 직접적으로 혹은 간접적으로 자사 브랜드와 비교하는 방법인 비교광고를 사용한다. 여기서는 베어파우의 로고를 보임으로써, 베어파우에는 발암물질이 들어있는데 코알라비는 그렇지 않다는 것을 비교한다.
2. 공포소구는 위협적 메시지를 제시함으로써 소비자에게 두려움을 유발시키는 방법이다. 여기서는 다른 브랜드들을 신으면 발암물질 때문에 건강에 위협을 받을 것이라는 두려움을 준다.
3. 소비자와 정보원천 사이의 유사성을 강조하기 위해 일반인 모델을 기용한다.

참고 자료

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