크로스미디어 사례 - 국내, 국외

소개글

크로스미디어 국내와 해외 사례입니다.
소비자 중심, 미디어 중심, 컨텍트 포인트, 활동경험, 발전방향에관한 전략으로 나누어 분석하였습니다.

목차

1. Introdauction

2. Strategy
1) Consumer Central
2) Media Neutral
3) Contact Point
4) Active Experience

3. Direction of development

4. Evaluation & Opinion

본문내용

QR코드 스캔을 통해 브랜드가 제공하는 다양한 제품 정보나 서비스를 경험할 수 있는 비디오나 문자메시지, 웹사이트로 연동이 되게 함으로써, 축제에 참가한 수많은 인파들이 자생적으로 콘텐츠를 무궁 무진하게 생산하고 즉석에서 소비할 수 있도록 하였다. 4일간 5000명이 넘는 사람들이 하이네켄 U-code 스티커를 프린트 하였고, 그 이후에도 페스티벌 사진을 통해 SNS에 확산되며 엄청난 화제를 모았다.

<중 략>

Open Your World캠페인은 전형적인 관계 맺기 캠페인으로, 맥주 자체를 광고하거나 홍보하는 것이 아니라 하이네켄에서 전하고자 하는 메시지인 ‘Open Your World”를 전달하고자 하는 캠페인이다. 이것은 결국 고객들에게 하이네켄의 맥주가 아닌 하이네켄의 이미지 즉, 기쁨, 매력, 자신감을 팔기 위함이다.

참고 자료

한국관광공사 http://kto.visitkorea.or.kr/kor.kto
“온라인과 오프라인을 통합한 크로스미디어 전략 : 한국관광공사의 구석구석 캠페인을 중심으로” / 서구원, 이두희, 이동원 / 2007
한국관광공사 공식 블로그 http://blog.naver.com/korea_diary/30125637533
하이네켄 www.heineken.co.kr
http://hoyakim.tistory.com/54
httP://www,youtube.com
http://www.fnnews.com/news/200704051640198650?t=y