블랙야크 성공사례

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1) 블랙야크 소개

초저가에 가전제품을 출시하여 판매함
1973년 강태선 회장이 설립한 동진이 1995년 블랙야크 브랜드를 만듬
브랜드 탄생 20년 만에 블랙야크 매장 수는 국내와 중국에서만 580여 개에 이름
2012년에는 네팔에 매장을 열어 글로벌 브랜드의 발판을 마련하였음
최근에는 미국 아웃도어 기업 나우를 인수해 화제를 일으키고 있음
투자와 개발을 지속해 2020년에는 매출 4조 원, 글로벌 넘버원 아웃도어를 목표로 하고 있음

2) 성공 스토리

등산관련 정책변경의 위기를 기회로
1982년 야간 통행금지가 해제되고, 아시아경기, 서울올림픽을 겪으며 등산용품이 불티나게 팔림
자연 훼손 문제로 1991년 취사야영 전면금 조치로 등산용품 업계의 70% 이상이 문을 닫음
강 회장은 위기상황에서 등산복을 패션에 접목하는 아이디어를 떠올림
1990년대는 아웃도어가 산악인들의 전문장비로 인식되며, 조난을 대비해 노란색 등이 대부분임
강 회장은 검은색의 심플하고 깔끔한 디자인으로 새로운 수요를 창출하고자 함
2년의 연구 끝에, 블랙야크라는 브랜드를 출시하며, 검은색으로 큰 반향을 일으킴

참고 자료

DBR 2015 No.170

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