펩시의 내외부 분석과 국가별 광고의 차이와 제언

목차

Ⅰ. 서론 : 펩시 선정 동기

Ⅱ. 본론
1. 외부분석
2. 내부분석

Ⅲ. 결론 : 국가별 광고의 차이와 제언

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

주 타깃 : 10~20대 Y 세대
- 천만 배우 류승룡과 10~20대 연령층에서 가장 인기 있는 아이돌 인피니트를 모델로 발탁
- PEP 의 사전적 의미인 생기 , 활력을 가르쳐주며 호기심을 자극함
- 펩시 콜라를 딸 때 발생하는 소리 PEP 강조 – 청각을 강조하야 오감을 자극함

<중 략>

펩시 콜라의 미국 광고 특징 : 1950년때 부터 ‘펩시를 마시는 젋은 세대’라는 모토로 오토바이와 헬리곱터를 등장시켜 ‘펩시=새로운것=역동적인 것=젊음’ 이라는 감각적이고 감성적인 이미지의 포지셔닝 1972년 미국 연방 위원회에서 비교 광고가 허용됨에 따라 코카콜라와의 비교 광고를 하면서 점유율이 2배 이상이 오름

‘새로움’ = ‘향상됨’

협력적이기 보다 경쟁적인 타인 지향적 가치관, 즉각적 희열, 적극적 성향, 젊음과 성과를 중시하는 미국인의 가치관과 문화적 배경 반영

참고 자료

박현수; 정걸진; 이원석(2009.2), 젊고 생동감 있는 브랜드를 만들기 위한 펩시의 노력: Pepsi Cool Music Festival에 대한 사례연구, 한국광고학회, 광고학연구 제 20권 1호, pp.275-284
한국 펩시 CF 동영상
http://www.youtube.com/watch?v=gYI-pYY7Fjg
한국 펩시 쿨 뮤직 페스티벌 광고
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007071114015625439
미국 펩시 CF 동영상
http://www.youtube.com/user/Pepsi/Pepsi
미국 펩시 비교광고
http://cafe.daum.net/inno/2n1l/3514?docid=17b|2n1l|3514|20050522112006&srchid=IIMZ2PbE400
미국 펩시 첼린지 광고
http://blackdiary.tistory.com/1023?srchid=IIM4FVHv400
미국 펩시 소셜밴딩
http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60129958962
중국 펩시 CF 동영상
http://blog.daum.net/charlove/18342519
중국 지면광고
http://www.sportnest.kr/560
중국 펩시 지하철 광고
http://livebox.tistory.com/45
중국 빨간 펩시캔
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=yuhyojong&logNo=110177372216
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1204247.htm
만년2위 펩시코를 1위로 등극 시킨 역전의 명수, 인드라 누이
http://businessnews.chosun.com/site/data/html_dir/2008/05/23/2008052301043.html
한국펩시콜라, 새로운 마케팅기법 도입
http://www.bokuennews.com/news/article.html?no=40918
치킨 사면 따라오는 콜라 ‘펩시’, 이미지 바꾼다.
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=731367
롯데칠성, 영화배우 류승룡 모델로 '펩시콜라' 광고 선보여
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201305120100086490007010&servicedate=20130511
알짜경제정보
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200705/e2007050218135847670.htm
100년 전쟁 코카콜라 VS 펩시
http://blog.naver.com/younny09?Redirect=Log&logNo=40049914089
소비대국 그 중심에 있는 중국 신세대들
http://blog.naver.com/counseol?Redirect=Log&logNo=30173568045
월드워제트 펩시 한정판 에디션
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=spacepirate8&logNo=60198524588
펩시콜라를 마시면 세상 모든 것이 다 즐거워진다?!
http://blog.naver.com/idcrew123?Redirect=Log&logNo=60188330856
기발한광고
http://blog.naver.com/kor_kimpo?Redirect=Log&logNo=110146791697
광고정보센터
http://www.adic.co.kr/
[경영전략] 코카콜라를 추월한 펩시콜라의 경영전략 성공사례
http://otaku.kr/entry/%EA%B2%BD%EC%98%81%EC%A0%84%EB%9E%B5-%EC%BD%94%EC%B9%B4%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EB%A5%BC-%EC%B6%94%EC%9B%94%ED%95%9C-%ED%8E%A9%EC%8B%9C%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EC%9D%98-%EA%B2%BD%EC%98%81%EC%A0%84%EB%9E%B5-%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%82%AC%EB%A1%80
중국 브랜드 네이밍
http://ask.nate.com/knote/view.html?num=333506
중국은 지금 이런 마케팅이 뜬다!
http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?ARTICLE_ID=2153775&BBS_ID=10