스케이트 보드,스트릿 문화를 넘어서다

목차

1. 머리말
2. 보드의 역사
3. 보드의 시장 분화
4. 인지, 인식
5. 관여, 동기, 가치
6. Personality와 Lifestyle
7. Decision Making Process

본문내용

오늘날 소비가 가지는 의미는 대단히 크다. 재화, 용역 등 사람들은 다양하게 소비를 하고 있고 무리를 지어 그들만의 소비특성을 가지기도 한다. 변화하는 경제와 더욱 치열해지는 시장 경쟁 속에서 소비자의 심리를 간파하는 것이 더욱 중요해지고 있지만 어려워지고 있는 것이 사실이다. 소비자의 심리를 파악하고 분석하기 위해서는 소비자와 같은 사고를 해야 한다는 말이 있다. 이를 위해서는 먼저 소비자를 관찰하고 관찰을 바탕으로 질문을 통해 통찰력을 얻는 과정이 필수다.
우리가 관찰하고자 했던 소비자 집단은 바로 ‘보드를 타는 사람들’이다. 우리는 보드를 타는 사람들의 각 개인의 소비현상과 특징을 파악하고 더 나아가 그 집단만이 공유하고 있는 특정 소비특징을 알고자 했다. 보드의 역사가 오래되었음은 물론이거니와 보드 유저들이 꾸준히 늘고 있고 보드 시장이 점진적으로 성장하고 있다는 사실은 보드 유저들를 소비자 심리 측면에서 조사해볼 가치가 있다는 것을 의미한다. 우리는 이를 위해 보드 유저들을 직접 만나 그들을 관찰하고 직접 보드를 타보기도 하며 대면 인터뷰를 비롯하여 서면 인터뷰까지 진행하였다.

참고 자료

없음