PPL의 개념과 현황 및 마케팅 전략 분석

목차

1. 선정이유
2. PPL 이란?
3. 개념의 관한 연구
4. PPL 현황
5. 마케팅 전략

본문내용

PPL 선정이유
선정이유를 말씀드리겠습니다.
최근에 광고를 회피하려는 소비자들의 특성을 고려하여 마케터들은 PPL 마케팅이라는 전략을 내세우고, 표에서 명시된 것 처럼 최근에 예전보다 더 상승세를 이루고 있습니다. PPL로 인한 매출의 효과는 표에서 볼 수 있는 것처럼 어마어마하다고 하다고 합니다.

PPL 이란?
원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어
영화나 TV 프로그램, 뮤직 비디오와 비디오 게임 등 다양한 미디어 속에 등장하는 소품이나 장소, 로고 등을 일컫는 것으로 브랜드명이 보이는 상품뿐만 아니라 이미지, 명칭 등을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 일종의 간접광고
목적 : 다양한 미디어 속에 특정한 장소나 특정기업의 제품, 브랜드 로고 등을 삽입하여 소비자들의 잠재의식 속에 자연스럽게 그런 대상들에 대한 긍정적 이미지를 심고, PPL 상품을 갖고 싶거나 PPL 장소에 가고 싶다는 욕망을 불러일으키도록 하는 것
최근에는 BPL(Brand Placement)이 주목받고 있음

참고 자료

김재휘와 이해양, TV드라마에 의해서 유발된 정서가 PPL효과에 미치는 영향, 한국심리학회지:소비자·광고. 4권 2호 (2003. 11), pp.23-40
진종훈,「방송영상의 간접광고(PPL)를 활용한 장소마케팅 효과 연구 : 친환경 테마파크 남이섬 사례 중심으로」, 호서대학교벤처전문대학원, 2005
안주미, 「영상 매체 광고로서의 PPL(Product Placement) 효과에 관한 연구」, 건국대학교, 2002
http://san.chosun.com/site/data/html_dir/2013/09/03/2013090302226.html
http://star.ohmynews.com/NWS_Web/OhmyStar/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001914271