긍정적인 브랜드 이미지 구축을 위한 연상의 유형을 제시하시고 그 중 속성에 관한 연상에서 제품과 직접 관련이 없는 속성의 유형에 대한 각각의 광고사례를 최근 3년안에 방영된 TV, 온라인광고중 1개를 예시로 들고 그 이유에 대해 자신의 의견을 제시하세요.

소개글

IMC의 궁극적인 목표인 브랜드 자산을 소비자에게 형성하려면 높은 브랜드 인지도를 구축하고 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하여야 합니다.
소비자에게 자사 브랜드에 대한 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하려면 기업은 한 가지 혹은 그 이상의 연상유형을 선택해 강력하고 호의적이며 차별적인 연상이미지를 구축해야합니다. 이렇게 긍정적인 브랜드 이미지 구축을 위한 연상의 유형을 제시하시고 그 중 속성에 관한 연상에서 제품과 직접 관련이 없는 속성의 유형에 대한 각각의 광고사례를 최근 3년안에 방영된 TV, 온라인광고중 1개를 예시로 들고 그 이유에 대해 자신의 의견을 제시하세요.

1. 광고의 영상이미지나 그림이미지 포함
2. 방영시기 포함

목차

1. 브랜드이미지란?
1) 브랜드 이미지와 소비자의 자아 이미지
2)브랜드 연상과 이미지
3) 브랜드 이미지와 브랜드 포지션
4) 브랜드 이미지의 구성

2. 광고예시

본문내용

1. 브랜드이미지란?
브랜드 관리의 많은 부분이 브랜드 이미지의 개발과 브랜드 이미지를 브랜드에 연결시키는 커뮤니케이션 프로그램 개발 업무와 관련이 있다. 기업은 브랜드 아이덴티티를 커뮤니케이션을 통해 소비자에게 전달한다. 소비자는 수신자의 입장에서 메시지를 재해석하고 창조함으로써, 브랜드 이미지를 형성한다. 브랜드 이미지는 소비자 인식에 브랜드의 가치를 심기 위해 기업이 브랜드 커뮤니케이션을 펼친 노력의 결과다.

브랜드 이미지와 소비자의 자아 이미지
소비자는 커뮤니케이션에서 자아의 상징적 수단으로 브랜드 이미지를 사용한다. 소비자는 자아 이미지와 일치하는 이미지를 갖는 브랜드를 선호한다. 브랜드와 소비자의 관계는 소비자의 자아 이미지 혹은 자아 개념에 대한 관심으로 이어진다. 자아 개념은 자아 이미지의 상징적 수단으로 브랜드를 사용하는 소비자 태도와 행동의 중심 개념이다. 자아 개념은 소비자 자신에 대해 가지는 개인의 사고와 감정의 총체로서, 소비자의 특성을 대표하는 것이기 때문이다.

소비자는 자신이 소유한 제품을 자신의 일부로 간주하는 경향이 있다. 인간은 자신의 외모와 직업뿐만 아니라, 자신의 소유물을 이용하여 자아 정의(self-defining)를 한다. 자아와 자신의 실체를 형상화하고 강화하기 위한 방법의 하나로 자신을 상징할 수 있는 브랜드를 사용한다. 자아 개념은 하나의 구성 요소가 아니라, 실제적 자아 이미지(actual self-image), 이상적 자아 이미지(ideal self-image), 사회적 자아 이미지(social self-image) 그리고 이상적 사회 자아 이미지(ideal social self-image) 등과 같은 다중 개념의 구조를 가지고 있다.

실제 자아 이미지는 자신에 대해 가지고 있는 이미지이고, 이상적 자아 이미지는 자신이 가지기를 바라는 이미지다. 사회적 자아 이미지는 다른 사람들에 의해서 한 개인이 어떻게 보이는가에 대한 신념이며, 이상적 사회 자아 이미지는 다른 사람들이 자신에 대해 가지기를 바라는 이미지다.

참고 자료

없음