나와 주변인들의 소비형태에 대한 관찰

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 문제인식
(1) 2012년 11월 2일
(2) 2012년 11월 3일
2. 정보탐색
(1) 2012년 11월 5일
(2) 2012년 11월 6일
3. 대안평가
(1) 2012년 11월 11일 : 지하철
(2) 2012년 11월 11일 : 타임스퀘어
4. 구매
5. 구매 후 행동
(1) 2012년 11월 11일 : 오피스텔
(2) 2012년 11월 11일 : 타임스퀘어
6. 그 외 이론
(1) 2012년 11월 11일 : 크로커다일
(2) 2012년 11월 11일 : 딘타이펑
(3) 2012년 11월 11일 : 구월동 로데오

Ⅲ. 결론

본문내용

『서 론』
본 리포트는 내가 관찰한 나와 내 주변인들의 소비형태에 관한 소비형태를 소비자행동이론에 근거하여 설명한다.

그와 관련된 사례들로 2012년 11월 2일부터 11월 13일까지의 Le coq 점퍼를 구입하게 된 과정들을 구매의사결정과정에 의하여 서술하였다. 그리고 부가적인 행동들에 대해서는 이론과 관련지어 추가적으로 설명하였다.

본 리포트의 참고문헌으로는 소비자 행동의 교제로 사용하고 있는 이학식ㆍ안광호ㆍ하영원(2011년.법문사)저 소비자행동(제5판)을 참고하였으며, 그 외 인터넷과 다른 교제를 참고하여서 작성하였다.

이론을 설명하기에 앞서, 나의 소비행동 및 구매행동에 대한 이해를 돕기 위하여 라이프스타일(Life Style)에 대해 AIO를 중심으로 개념화를 하였다.

나의 라이프 스타일
1. 나는 브랜드에 대한 관심과 정보가 매우 부족하다.
2. 나는 쇼핑을 하는 것을 선호하지 않는다.
3. 나의 나이는 20대 중반이다.
4. 나는 쇼핑을 할 때는 항상 다른 사람의 의견을 충분히 반영하여 구입을 한다.
5. 나는 캐주얼 브랜드 보다는 스포츠 브랜드를 선호한다.
6. 나는 내가 필요에 의하다면 가격에 대해 민감하게 반응하지 않는다.
7. 나는 빨강색을 선호한다.
8. 나는 깔끔한 디자인의 옷을 좋아한다.
9. 나는 옷의 디자인 보다는 기능을 중요시 여긴다.
10. 나는 옷의 구입 주기가 일정하지 않다.
11. 나는 유행에 민감하게 반응하지 않는다.
12. 나는 사무원이며 대학생이다.
13. 나는 오피스텔에서 자취를 하고 있다.

본론에서는 사례의 예시를 들어 이론들을 설명하도록 하겠다.
『본 론』
1. 문제인식
1) 2012년 11월 2일
- 실제상태(Actual State)와 바람직한 상태(Desired State)의 Gap을 느끼다.
날씨가 조금씩 추워지고 겨울이 다가오고 있지만 두꺼운 외투가 없어, 추운날씨로부터 보호받고 싶은 내적 요인(Internal Factors)을 통해 실제상태(Actual State)를 파악하고, 두꺼운 외투를 준비하여 겨울을 보내야 하는 바람직한 상태(Desired State)와의 Gap을 느끼게 되었다.

참고 자료

없음