광고에 반영된 소비자 문화의 변화 / 시대별 광고비교를 통해 문화적 요소 측면에서 두 시대 간 광고의 비교 분석

목차

(1) 과거(예: 1970년대) 광고와 최근 광고 간 광고에 반영된 소비자 문화의 비교
(2) 제품군 (생필품, 개인용품, 가정용 내구재, 서비스 등) 별 두 시대의 인쇄매체광고 및 TV광고 수집 (TV commercials are absolutely preferred.)
(3) 문화적 요소 측면에서 두 시대 간 광고의 비교 분석 (집단주의/개인주의, high vs. low context culture, 자연관, time orientation etc.)

본문내용

I. 들어가며
동일한 제품의 시대별 광고를 통해 문화적 요소의 변화를 비교 분석하는 본 과제에서는, 먼저 생활용품, 내구제, 서비스 3가지 제품군으로 제한하였다. 이 중 조원들이 최근 새롭게 실감하는 광고컨셉을 나타내고 있으며 오랜 기간 지속되어온 제품으로 선택하였다. 제품모두 대중적으로 인지도가 높으며 각 분야에서 우위의 자리를 지키고 있는 브랜드로써 제품군별로 샘표간장, 삼성냉장고, 그리고 대한항공 서비스 를 선정하였다.

수집된 제품별 광고 중에서 분석에 중점적으로 기초간 된 광고를 바탕으로 도표에 정리하여 제품별로 문화적 요소 비교 분석에 대한 내용을 비교 정리하였다.

이를 바탕으로 총체적인 시대별 소비자문화의 비교를 결론부분에 포함하였다.

II. 제품별 광고와 문화요소 분석
분석을 위해서 자료수집이 가능한 제품 출시 초기부터 최근의 광고들 중에서 TV광고를 위주로 조사하였다. 본 리포트에서는 수집하여 참고한 많은 광고 중 문화적 요소들을 잘 보여주는 두 시대별 대표적인 광고를 도표에 정리하였다. 또한 광고의 키워드, 이미지와 카피를 포함하였으며 구분이 용이하도록 제품별로 각 제품의 분석내용도 도표와 함께 열거하였다.

수집한 다수의 관련 광고에서 나타나는 이미지와 카피 내용을 바탕으로 도표에 첨부한 광고를 예로 들어 집단주의/개인주의, 고배경/저배경문화, 시간관 및 자연관 등을 살펴 보았다.

가. 생활용품: 샘표간장
1940년대 중반부터 샘표식품은 간장을 생산하고 1961년 지금까지 불려지는 샘표간장 CM송을 도입. 1966년부터는 CF를 제작하여 TV광고를 시작하였다. 1985년의 ‘믿고 쓰십시오. 샘표간장’ 타이틀인 TV광고에 최고 경영자가 직접 출현한 첫 사례로 기록되어있다.

<중 략>

2) 문화요소 분석
샘표간장의 경우, 주된 비교 TV광고의 시대는 1980년대 중, 후반과 2009년 말로써 약 25년의 시대적 간격을 두었다. 이에 더해 샘표간장의 초창기 광고 증에서 1960년대 인쇄광고를 통해서 시대적 문화의 특성을 참고하였다. 후기광고인 이선균 시리즈의 광고는 2008년부터 등장한 남자모델로써 2011년 현재까지 이어지고 있다.

참고 자료

www.ad.co.kr
http://www.sempio.com
http://travel.koreanair.com
문화를 넘어서(에드워드 홀/최효선역) 한길사
소비자 행동: 마케팅 전략적 접근(이학식, 안광호, 하영원) 법문사