블루슈머,은퇴한 부유층,Bluesumer,마케팅

목차

1. 블루슈머(Bluesumer) 란?
2. 은퇴한 부유층의 특징
3. 은퇴한 부유층을 대상으로 한 유망산업
4. 은퇴한 부유층을 대상으로 한 마케팅 전략의 사례
5. 블루슈머(은퇴한 부유층)을 조사하며 느낀 점

본문내용

1. 블루슈머(Bluesumer) 란?
블루슈머를 조사하기에 앞서, 블루슈머라는 단어는 어디서 파생되었으며 그 속에 담긴 의미는 무엇인지에 대하여 먼저 알아보기로 한다.
블루슈머는 경쟁자가 없는 새로운 시장을 의미하는 ‘블루오션(blue ocean)’과 소비자를 뜻하는 ‘컨슈머(consumer)’의 합성어로, 블루오션에 존재하는 소비자라는 의미이다.
블루오션이란 1990년대 중반에 제창된 ‘블루오션전략’이라는 기업 경영전략론에서 나온 말로, 아직 개척되지 않았지만 실제로는 광범위한 성장 잠재력을 가지고 있는 시장을 뜻한다.
반면 이미 세상에 널리 알려진 시장은 기업들이 경쟁자로부터 시장을 빼앗기 위하여 피를 흘려야 할 만큼 치열한 경쟁이 벌어진다하여 레드오션(Red Ocean)이라고 불린다.
통계청은 주요 통계자료를 분석하여 2000년대 중반부터 해마다 올해 주목해야 할 블루슈머를 선정해왔다. 2013년에는 7대 블루슈머를 발표하였는데, ‘기후 양극화를 대비하는 사람들’, ‘관객에서 선수로’, ‘디지털 디톡스가 필요한 사람들’, ‘은퇴한 부유층’, ‘글로벌 미식가’, ‘유통 단계를 뛰어넘는 소비자’, ‘페달족’이 선정되었다.

참고 자료

없음