파노플리 효과의 예

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예1.
2011년 10월 미국의 유명 의류업체 “New Ballance(이하 뉴발란스)” 의 신발인 품명 “993” 의 매출이 눈에 띄게 늘었다는 뉴스가 있었다. 실제로 내 주위에도 10월에 993을 산 친구들이 상당히 있다. 993은 뉴발란스의 다른 화려하고 이쁜 신발에 비해 단순하고, 칙칙한 색상에 어찌보면 젊은 세대에게는 어울리지 않는 신발이다.

<그 림. 뉴발란스 993>

그러나 이 신발은 구세대적인 외모에도 불구하고 근래 몇 년전부터 뉴발란스의 스테디셀러 라인업중 한 상품으로 굳건히 자리를 잡고 있었다. 뿐만 아니라 10월에 그 매출이 갑자기 폭등을 했다.
그 이유는 다름아닌 故 스티브잡스가 애용하던 신발이었기 때문이다. 그는 프리젠테이션의 귀재로 유명한데, 프리젠테이션을 할때의 복장은 항상 이세이 미야케의 터틀넥, 리바이스 501 청바지, 뉴발란스 993이었다. 993은 어느새 잡스의 상징이 되어있었다. 잡스가 우리에게 끼친 영향은 기계적인 부분만이 아니었다.

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