[마케팅] 소비를 결정하는 진짜 이유는 무엇인가. 소비를 통해 진정한 행복을 찾는 방법. 소비와 심리학. Consumption and Psychology

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- SF영화의 거장 존카펜터는 영화 <They live>에서 화성인은 지구인을 조종하기 위해 모든 책, 광고, TV 등에 메시지를 인간이 알아챌 수 없는 방식으로 담는다. 하지만 주인공이 특정 선글라스를 착용하면 메시지의 실체를 적나라하게 볼 수 있다. 이 영화는 B급 SF 영화로 간주되지만 감독이 전달하는 자본주의 소비에 대한 문제의식은 지금도 눈여겨볼 부분이 많다.

- 장보드리아르의 <시뮬라시옹>이라는 책에서도 현대 사회를 '소비의 사회'라고 규정한다. 보드리야르의 설명에 따르면, 보통 생각하는 '소비'의 의미는 껍데기에 불과하다. 소비는 우리의 필요를 충족시키기 위해 돈으로 물건을 사는 게 아니라, 하나의 체제(system)에서 선택을 강요당하는 것이다. 사람들은 자기 집단에 대한 소속을 나타내기 위해서든, 아니면 보다 높은 지위의 집단을 준거로 삼아 자신의 집단과는 구분하기 위해서든 간에 사람들은 자신을 타인과 구별 짓는 기호로서 사물을 항상 조작한다.

- 우리가 사는 자본주의는 지금 당장 사라고, 돈을 쓰라는 유혹을 온갖 전략을 동원해 계획한다.

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